Brandson на деловой программе "Серебряного Меркурия"
Публикуем здесь тезисы, используемые спикерами в ходе проведения деловой программы "Серебряный Меркурий". Приходите в следующем году, будет интересно!
БРЕНД СТРАТЕГИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ: ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГОСУДАРСТВА. РАЗРАБОТКА ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА РОССИИ.
Елена Юферева и Денис Фомин, генеральный директор и бренд-стратег Brandson Branding Agency (Total Identity Group), участники группы разработки турбренда России.
Брендинг территории – создание непротиворечивого образа местности для дальнейшего его развития. У него три уровня:
1. Национальный
2. Региональный
3. Брендинг городов
Отличие территориального брендинга от продуктового:
Продукт всегда сделан кем-то и для кого-то, продукт можно изменить.
Место сделано всеми, изменить его очень трудно, внутреннее содержание важнее, чем у продукта.
Территориальный брендинг повышает инвестпривлекательность и помогает «продавать»: рабочие места, недвижимость, услуги, бизнес-проекты, социальные проекты – в регионе.
Бренды территорий могут быть органические (Иерусалим) – на основе исторически сложившихся особенностей, и стратегические (Лас-Вегас) – являются продуктом системного мышления.
Брендинг страны.
- Культурные задачи:
Привлечение внимания к особенностям национальной культуры; усиление «регионального патриотизма»
- Экономические задачи:
Привлечение инвесторов, создание новых рабочих мест и видов экономической активности
- Социально-политические задачи:
Установление связей с сопредельными территориями, развитие межрегиональных объединений, улучшение социально-психологического климата, снижение социальной напряженности.
Прочный межрегиональный и межстрановой статус; рост социального благополучия; воспитание патриотизма; развитие малых городов; развитие туризма.
На сегодняшний день не существует бренда и слогана Российской Федерации как туристического направления, в то время как большинство стран-лидеров в сфере туризма обладают запоминающимся брендом.
Из 195 независимых государств в мире 146 имеют свои туристические бренды, России среди них нет.
Предпосылки для создания туристического бренда России:
1. Динамичный рост экономики России, дальнейшая интеграция в мировое сообщество
2. Конкурентоспособность государства на мировом рынке туристических услуг
3. Имидж страны как привлекательного туристического направления
Туризм – весомая статья доходов. В 2015 г. Франция – на первом месте (2015г), её посетили 84,5 млн человек, поступлений от международного туризма – 45,9 млрд долларов.
США – на втором месте, посетили 77,5 млн человек, поступлений – 204,5 млрд долларов (!)
Россия – на 10 месте, посетили 31,3 млн человек, поступлений – 8,4 млрд долларов.
Иностранцы говорят о России: «Россия – страна контрастов. Такая душа, но не улыбаетесь».
Одним из лидеров на звание бренда России стал бренд «Чарующая Россия». Слово «чарующая» хорошо отозвалось на тестах у иностранцев.
В рамках национального конкурса на лучший логотип участники из Ферганской области в Узбекистане украли логотип «Чарующей России». После объявления итогов были принесены официальные извинения и произведена отмена результатов национального конкурса.
Территориальный брендинг позволяет стимулировать экономическое развитие стран.
«Брендинг территории» должен стать предметом политического исследования как направление современной политики.
