Финалисты Cannes Lions!
Арт-директор компании Brandson Branding Agency Артем Асеев и молодой дизайнер Natasha Oi со своим проектом вошли в финал российского отборочного конкурса Cannes Lions!
Наш арт-директор Артем Асеев и его коллега, дизайнер Natasha Oi, со своим проектом вышли в финал российского отборочного конкурса Cannes Lions. По условиям конкурса, участники разрабатывали айдентику для партнерских акций по фандрайзингу Благотворительного Фонда Константина Хабенского. Концепция, которую представили Артем и Наташа, называется «Сигнал по помощи».
Каждый из нас способен помогать – добровольными пожертвованиями, волонтёрством или даже простым желанием. Помощь бизнеса, новостные анонсы, организация мероприятий, продуктовые активации или простая покупка с отчислением в Фонд – это часть одной большой помощи. Важно было показать, что любая, даже самая малая часть, достойна внимания. Для этого и был сделан #сигналопомощи.
В основу концепции легла идея с использованием сигнальных цветов в палитре RAL и их пропорциональное использование в процентах. В повседневной жизни сигнальные цвета в качестве закодированного носителя информации привлекают внимание людей с целью обеспечения безопасности. Так, например, на дорогах мы издалека видим дорожные конусы или яркую спецодежду рабочих.
Согласно предложенной концепции, цвет и соответствующий дизайн сигнализирует о том, что продукт участвует в акции, а процентная сетка наглядно показывает, какая именно часть стоимости идет на пожертвования в фонд.
Благодаря использованию трех основных цветов в сочетании с процентной сеткой возможна простая и наглядная интеграция с любым продуктом бизнеса. Чем больше процент пожертвования – тем ярче выглядит продукт на полке, а яркий цвет дополнительно привлекает внимание потребителей.
Часто в рамках благотворительных акций компании предлагают купить, например, брендированную сувенирную продукцию или одежду с логотипом акции. Так появилась идея с яркими брендированными сумками и футболками, и чем больше ты поддерживаешь фонд, делая обычные покупки – тем ярче ты становишься сам!
«You are in!» – гласит слоган на сувенирных значках. Ведь в конечном счете не так важно считать эти части или проценты, главное – что ты в деле!
