ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Абсолют Банк, креативное продвижение и производство, финансы

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

В агентство Brandson обратился Абсолют банк с целью создания и производства календаря для клиентов и партнёров банка на 2022 год, который отразит развитие новых идей в организации.

ЗАДАЧА

Команде Brandson необходимо было разработать креативную концепцию календаря, соответствующую идее диджитал-гуманизма, которая активно развивается в банке. Абсолют банк внедряет проект «банк без бумаги»: переход на электронную подпись, электронные визитки, кибербезопасность и инновации. Важно было создать не просто картинку, а сформировать смысловую цепочку из тех атрибутов, которые соответствуют банку.

РЕШЕНИЕ: АБСОЛЮТ БАНК – ЭТО ПРО ЛЮБОВЬ.

В ходе разработки концепции креативная команда Brandson решила оттолкнуться от позиционирования Абсолют банка: «от технологий к человеку и обратно». Важно было отметить, что, несмотря на активное внедрение технологий в работу банка, главным приоритетом остается человек.

Концепция нашла своё воплощение в календарях двух форматов:

1) Календарь-домик с магнитной подложкой и курсором на магнитах фирменного салатового цвета, которым можно отмечать текущую дату.

2) Календарь с 12 кружками-месяцами на деревянной подставке – они сделаны из пивного картона, что в будущем позволит использовать их как подставки под кружки, а саму деревянную подставку как визитницу.

Команде Brandson удалось сместить восприятие банка как холодной организации, сосредоточенной только на цифрах, в сторону теплой и человекоцентричной. Концепция отражает важность идеи о том, что за работой с финансами скрывается забота и целеустремлённость в улучшении сервиса, в постоянном росте и упрощении жизни клиентов.

Концепция построена на приёме «love… - …is», как в популярной жевательной резинке, знакомой многим с детства. Копирайтеры агентства разработали 12 фраз на основе ключевых понятий для банка, используя данный приём и переводя сложные технологические понятия на язык заботы о клиенте. Дизайнерами Brandson при создании иллюстраций было принято решение использовать простую рисовку и форму, чтобы не отвлекаться от главного. Потому что Абсолют банк – это про любовь.

Агентство Brandson взяло на себя все этапы работ: от разработки концепции и отрисовки до подбора материалов, печати тиража в 1350 экземпляров и транспортировки в более 50 офисов банка по всей России, включая такие отдалённые города как Котлас и Стерлитамак.

Рабочая группа

Руководитель проекта: Анастасия Берман

Менеджер проекта: Алексей Комаров

Копирайтинг: Полина Охрименко

Дизайн: Влад Шикин

Другие проекты