ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Deutsche Telekom IT Solutions (ex. T-Systems), IT-компания, сопровождение ребрендинга

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

ситуация

Компания Deutsche Telekom IT Solutions (бывшая T-Systems) предоставляет услуги в информационной и телекоммуникационной сферах в сегменте В2В. DT IT Solutions является стратегическим подразделением немецкой Deutsche Telekom и успешно ведет бизнес в России с 1995 года.

задача

DT IT Solutions провела ребрендинг с целью дальнейшего укрепления позиций на российском рынке и обратилась в Brandson с целью его сопровождения. Специалисты агентства реализовали сопровождение ребрендинга российского подразделения компании Deutsche Telekom: команда Brandson разработала коммуникационную стратегию для внедрения нового нейминга и образа компании, выполнила работы по производству и установке новых вывесок, а также обновила сайт.

Кроме того, Brandson адаптировало международную рекламную HR-кампанию бренда Deutsche Telekom #IWILLNOTSTOP для российского рынка: провело фото- и видеосъемку сотрудников российских филиалов компании, разработало сценарии для видеороликов, рекламные макеты для носителей разных масштабов и вербальные составляющие рекламных баннеров, а также адаптировало генеральный имиджевый ролик для русскоязычной аудитории.

аудит

Команда Brandson проанализировала конкурентное окружение бренда и выделила основные акценты в коммуникациях IT-компаний с целью наиболее эффективного построения взаимодействия с текущими и потенциальными сотрудниками. Специалистами агентства на основе аналитики и проведенных с идеологами бренда глубинных интервью были выявлены причины текущей неудовлетворённости в коммуникациях, перспективы развития, и на основе полученных результатов был определен вектор дальнейших разработок.

стратегия

На рынке IT-услуг ярче, чем в других отраслях, проявляется глобализационная тенденция: специалисты «по кодам» чаще работают в международных командах, создавая по-настоящему инновационные решения для бизнеса. Потому подразделение Deutsche Telekom, уже закрепившееся на российском рынке, приняло решение закрепить свой международный статус для дальнейшей более плотной работы с зарубежными коллегами.

Ребрендинг позволил внести открытость в коммуникации компании, что выделило ее среди традиционно сдержанной отрасли IT и усилило креативные компетенции, необходимые для создания уникальных и инновационных продуктов. Западный стиль управления Deutsche Telekom обеспечил функциональные изменения в стиле управления компании и поспособствовал оптимизации текущих процессов на всех уровнях и приведению их к эталонным стандартам внешних и внутренних взаимодействий. Одной из главных целей ребрендинга было создание имиджа самостоятельного игрока, а не просто сервисного подрядчика, так как этот инсайт прослеживался в информационном поле российского рынка IT.

решение

Агентство Brandson сопроводило ребрендинг, обеспечив реализацию обновленных элементов фирменного стиля в социальных сетях подразделения, в интерьере и в экстерьере его офиса, а также обновило сайт, приведя его в соответствие с освеженным позиционированием компании. DT IT Solutions сохранил общим с материнским брендом элементы фирменного стиля – букву «T» в логотипе и фирменный цвет «маджента», а также присущую ему легкость коммуникаций, которая основывается на европейском мировоззрении. Упрощение визуальных коммуникаций обусловлено современным трендом на минималистичные паттерны, за счет лаконичности штрихов и форм, отражающие основательность деятельности компании, а также серьезную экспертизу, которую она предоставляет.

Адаптация международной рекламной HR-кампании бренда Deutsche Telekom #IWILLNOTSTOP для российского рынка включала в себя фото- и видеосъемку сотрудников российских филиалов компании, разработку сценариев для видеороликов, адаптацию генерального имиджевого ролика для русскоязычной аудитории, разработку рекламных макетов для носителей разных масштабов и вербальных составляющих рекламных баннеров. Говорящий хэштег #IWILLNOTSTOP рассказывает о личной мотивации каждого из сотрудников подразделений DT по всей Европе.

Общий мотив коммуникаций – желание создать общество будущего, в котором современные технологии будут приносить пользу каждому человеку, оптимизировать повседневные аспекты жизни и делать все процессы проще и быстрее. Персонализированная вербалика в сочетании с фотографиями сотрудников создает неповторимую атмосферу прогрессивного сообщества, в котором специалисты из разных областей IT – разработчики, тестировщики, SCRUM-менеджеры – работают для достижения общей цели.

HR-кампания несет не только посыл трудоустройства, но и эмоциональный месседж: сфера IT – это не просто сухие строчки кода, это искусство, глобальные цели. Кроме визуального воплощения на макетах, также была проведена видеосъемка каждого из героев DT IT Solutions. Сотрудники рассказали о своей работе, мотивации к ней, интересных моментах и о том, почему код – это не просто разноцветные строчки. 

Также команда Brandson разработала дизайн-концепцию и интерьер выставочного стенда для предстоящих конференций, в которых DT IT Solutions будет принимать участие. Основной целью участия в конференции является привлечение новых талантливых сотрудников в компанию. Поэтому в дизайне стенда отображены скрипты, микросхемы, коды, которые тесно связаны с темой IT технологий. При разработке концепции за основу были взяты понятия «мобильность и взаимодействие», которые лучше всего отражают подход в работе в компании T-SYSTEMS. Именно поэтому все элементы и конструкции стенда являются модульными и мобильными.

Зонирование сделано таким образом, что пространство делится на функциональные составляющие: скрытую зону для персонала (техническую) и общую. Общая зона включает в себя welcome-зону, lounge-зону и фото-зону.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Анастасия Берман

Стратегия и аналитика: Павел Коваль, Денис Фомин

Копирайтинг: Полина Охрименко

Дизайн: Любовь Пастухова, Владислав Шикин

Web-дизайн: Владимир Гуров

Другие проекты