Charlie Care, комплексный брендинг, медицина

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

Финская компания Charlie Care – это коллектив учёных из университета Турку, которые объединились для того, чтобы создать самые лучшие средства для реабилитации собак всех пород. Для их создания применяются современные технологии и материалы, а постоянный процесс R&D позволяет непрерывно улучшать выпускаемые продукты.

ЗАДАЧИ

Специалистам агентства было необходимо разработать бренд флагманского продукта средне-высокого ценового уровня в линейке товаров Charlie Care – текстильный воротник Charlie Collar.

АУДИТ

В рамках исследования по проекту рабочая группа агентства изучала тренды и специфику рынка товаров для реабилитации животных. Целью исследования было позиционирование и воспринимаемый образ конкурентов в коммуникациях, ключевым элементом которого является упаковка.

СТРАТЕГИЯ

Финляндия – страна любителей природы и мировой лидер по правам животных. Первое общество по защите собак и кошек возникло здесь еще в XIX веке и существует до сих пор. Неудивительно, что экологическое сознание занимает одно из первых мест место среди ценностей финнов. Если добавить к этому аспекту традиционно вдумчивый подход к производству любого товара, мы получим отличную базу для развития нового бренда, основанного на эмпатии по отношению к живым существам в целом и домашним питомцам в частности.

Новая разработка компании – текстильный воротник для реабилитации собак, созданный, чтобы заменить традиционный конус из прозрачного пластика. И это не просто практичная вещь, а самый настоящий модный аксессуар, оформленный как произведение искусства. «World’s first empathic veterinary goods from Finland» – это смелое заявление. Оно подтверждается не только характеристиками товара, но и личными убеждениями основателей, которые являются хозяевами обаятельного бультерьера Чарли, выбранного в качестве бренд-персонажа. Вдохновлённые той гармонией между человеком и природой, которая с глубокой древности является неотъемлемой чертой характера финнов, мы создали графический стиль и фирменные паттерны, которые стали базой для дизайна воротников и затем легли в основу айдентики.

Чарли «тестирует» все модели воротников, и с его помощью они становятся максимально комфортными. Реабилитационный воротник из медицинской необходимости становится фешн-брендом, который раскрывает индивидуальность владельца. Также важной составляющей нового бренда стала ориентация на коллективную работу по улучшению продукта. Обратная связь от покупателей позволяет учитывать особенности каждой породы собак и понимать нюансы применения продукции в различных ситуациях.

РЕШЕНИЕ

«Финскость» продукта заключается не только в долговечности и удобстве. Она выражается и в узнаваемом скандинавском дизайне, который складывается из нетривиального «фольклорного» шрифта, упрощённых линий, ярких натуральных цветов и стилизованного образа Чарли, который помогает продемонстрировать варианты оформления в линейке. Дополнительно для воротника была разработана экологичная упаковка из переработанной ткани – простая в производстве и удобная как для ветеринарных клиник, так и для индивидуального покупателя. Это холщовая сумочка на молнии продолжает идею модного аксессуара, а по рисунку на её боку можно определить, какой воротник скрывается внутри.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

УПАКОВКА

Таким образом мы не только улучшили жизнь питомцев и их хозяев, но и создали уникальную концепцию продукта для реабилитации, раскрывающую этот товар с неожиданной стороны.