Креативное продвижение банка Абсолют
Абсолют банк работает на финансовом рынке 29 лет в крупнейших экономически развитых регионах, а сегодня специализируется на работе в сегментах с высоким уровнем экспертизы и уникальными ИТ-решениями: ипотеке, автокредитовании и МСБ в цифровом формате, на комплексных решениях в private banking.
Команде Brandson необходимо было разработать креативную концепцию календаря, соответствующую идее диджитал-гуманизма, которая активно развивается в банке. Абсолют банк внедряет проект «банк без бумаги»: переход на электронную подпись, электронные визитки, кибербезопасность и инновации. Важно было создать не просто картинку, а сформировать смысловую цепочку из тех атрибутов, которые соответствуют банку.
В агентство Brandson обратился Абсолют банк с целью создания и производства календаря для клиентов и партнёров банка на 2022 год, который отразит развитие новых идей в организации.
Команде Brandson необходимо было разработать креативную концепцию календаря, соответствующую идее диджитал-гуманизма, которая активно развивается в банке. Абсолют банк внедряет проект «банк без бумаги»: переход на электронную подпись, электронные визитки, кибербезопасность и инновации. Важно было создать не просто картинку, а сформировать смысловую цепочку из тех атрибутов, которые соответствуют банку.
В ходе разработки концепции креативная команда Brandson решила оттолкнуться от позиционирования Абсолют банка: «от технологий к человеку и обратно». Важно было отметить, что, несмотря на активное внедрение технологий в работу банка, главным приоритетом остается человек.
Концепция нашла своё воплощение в календарях двух форматов: календарь-домик с магнитной подложкой и курсором на магнитах фирменного салатового цвета, которым можно отмечать текущую дату; календарь с 12 кружками-месяцами на деревянной подставке – они сделаны из пивного картона, что в будущем позволит использовать их как подставки под кружки, а саму деревянную подставку как визитницу.
Команде Brandson удалось сместить восприятие банка как холодной организации, сосредоточенной только на цифрах, в сторону теплой и человекоцентричной. Концепция отражает важность идеи о том, что за работой с финансами скрывается забота и целеустремлённость в улучшении сервиса, в постоянном росте и упрощении жизни клиентов.
Концепция построена на приёме «love… - …is», как в популярной жевательной резинке, знакомой многим с детства. Копирайтеры агентства разработали 12 фраз на основе ключевых понятий для банка, используя данный приём и переводя сложные технологические понятия на язык заботы о клиенте. Дизайнерами Brandson при создании иллюстраций было принято решение использовать простую рисовку и форму, чтобы не отвлекаться от главного. Потому что Абсолют банк – это про любовь.
Агентство Brandson взяло на себя все этапы работ: от разработки концепции и отрисовки до подбора материалов, печати тиража в 1350 экземпляров и транспортировки в более 50 офисов банка по всей России, включая такие отдалённые города как Котлас и Стерлитамак.
