Банк развития Казахстана
На рынке финансов важную роль играют образ и узнаваемость среди клиентов: банк должен вызывать доверие и интерес со стороны как заемщиков, так и инвесторов. Именно с данной задачей к нам обратился Банк развития Казахстана, желающий подчеркнуть свою значимость в развитии экономики в качестве государственного банка первого уровня с помощью комплексного брендинга.
Наша команда разработала единый визуально-вербальный язык коммуникаций, в том числе уникальный брендлайн, сочетающий в себе и новаторство Банка, и его ценности, а также логотип и паттерн, подчеркивающие статусность и инновационность. Подробнее о стратегии и решении читайте в кейсе!
Целью обновления бренда Банка развития Казахстана стала отстройка от негативного образа, который шел в разрез с основными стратегическими инициативами Банка – развитием экономики Казахстана, привлечением зарубежных инвесторов и финансированием более масштабных проектов. Накануне юбилея руководством компании было принято решение существенно изменить не только внутреннюю, но и внешнюю политику для повышения эффективности в достижении новых целей и задач.
Основной задачей обновления бренда стало построение образа новатора, открывающего новые горизонты развития государства.
Работы по ребрендингу банка развития Казахстана начались с экспертных интервью с топ-менеджерами и с потенциальными заемщиками компании. Интервью показали, что заемщиков пугает сложность и запутанность процедур, необходимых для получения займа. Мы проанализировали факторы возникновения конкуренции на инвестиционном рынке и выделили основные критерии выбора банков.
Аудит рынка доказал сложность конкуренции БРК с банками второго уровня из-за объективных факторов рыночной среды. Так, наша команда сделала вывод, что банк развития Казахстана пока не раскрыл свой потенциал для привлечения интересных экономико-образующих проектов, но обладает ключевыми преимуществами: доступ к ресурсам, узнаваемость и поддержка государства.
В ходе разработки позиционирования банка было предложено две стратегии: первая заключалась в борьбе с банками второго уровня, а вторая — в подчеркивании статуса банка развития Казахстана, как государственного банка первого уровня, играющего свою собственную роль в развитии экономики государства. В итоге был выбран второй путь, который отвечает всем новым стратегическим инициативам БРК.
Созидающий банк, способствующий экономическому росту страны через эффективное партнерство с заемщиками и соинвесторами.
Новое позиционирование нашло свое отражение в уникальном брендлайне, разработанном нашей командой. «Курс на процветание» поддерживает идею бренда – ледокол финансового рынка, который открывает путь новым амбициозным проектам.
Исходя из выбранной стратегии, было принято решение отстроиться от ярких визуальных стилей банков второго уровня и двигаться в сторону сохранения преемственности и отображении достижений прошлых лет.
Новый логотип банка — четырехцветный графичный знак, который отражает ориентацию на интересы государства. Одним из основных элементов визуального стиля стал фирменный паттерн, который подчеркнул такие характеристики банка, как лидерство, новаторство, открытость и статусность.
Все носители фирменного стиля, включая календарь, направлены не только на внутреннюю, но и на внешнюю аудиторию, передавая 12 установок, которых придерживается банк развития Казахстана для достижения своих целей, повышения инвестиционного климата в стране и финансового благополучия народа.
