Ребрендинг банка Русский Стандарт

Задачей ребрендинга стала корректировка позиционирования и образа банка, который ставил перед собой задачу превратиться из кредитного монолайнера, обслуживающего преимущественно низкодоходные группы населения, в универсальный банк, привлекательный для всех слоев общества.

Рестайлингу подвергся логотип, для которого было разработано сразу несколько версий: цветная, черно-белая, на русском, на английском, в две строки, в три строки. При этом общая идея знака, в котором пересекаются два важнейших образа: медведь (неофициальный символ России) и орел (знак государственности и мощи), — осталась неизменной.

Не менее важно было подчеркнуть и национальную идентичность: тот факт, что «Банк Русский Стандарт» является именно «русским», важен для понимания смысла его работы. Чтобы по праву гордиться своей родиной, необходимо на практике осуществлять стандарты новой России, которые позволят стране стать сильнее и успешнее.

Не менее деликатной корректировки потребовал и фирменный стиль Банка, который претерпел ряд изменений. Главное из них — новая цветовая палитра, разработанная с учетом платформы бренда.

Каждый из новых цветов несет определенный смысл. Так, темно-красный символизирует солидность, мощь, теплоту, богатство, решительность и ряд других важных качеств. Эти смыслы оттеняются при помощи серого «металлика», который обозначает прогресс, скорость, профессионализм и технологичность.

Чтобы подчеркнуть индивидуальный характер Банка и увеличить его узнаваемость, специалисты агентства предложили внедрить в качестве элемента фирменного стиля оригинальный орнамент, созвучный русским национальным узорам, которые использовались при декорировании тканей.

Важнейшим этапом работ стал брендинг отделений Банка, включающий как общее оформление, так и детальную проработку точек самообслуживания. Эта работа осуществлялась совместно с итальянским партнером Brandson — компанией CREA International, ведущим мировым экспертом в области физического дизайна.

В ходе работ были продуманы все нюансы — от движения потоков внутри помещения до интерфейса мониторов сенсорным управлением и логики работы круглосуточных банкоматов. При этом фирменный стиль, успешно интегрированный на различные носители, получил смелое и эффектное воплощение.

Ключевая идея — открытое, инновационное и дружелюбное пространство должно сделать использование финансовых инструментов Банка максимально комфортным. Проект был реализован в соответствии с концепцией, которая была адаптирована на различные форматы отделений банка.