Брендинг солнечного бульвара Иволга

«Баренц Групп» — один из ведущих девелоперов на рынке Карелии и Петрозаводска, успешно работающий на рынке с 1997 года. С 2009 года в целях введения единых принципов управления, повышения капитализации и эффективности работы входит в одноименный холдинг, предприятия которого ведут деятельность в самых различных отраслях экономики. Наиболее приоритетным направлением деятельности являются строительство и продажа недвижимости и квартир в Петрозаводске.

Девелопер планирует построить современный и качественный панельный дом в самом сердце спального микрорайона Древлянка в Петрозаводске по технологиям, идеально приспособленным для северных условий: низкие теплопотери, отличная звукоизоляция, продуманные планировки, разводка отопления под полом (нет стояков отопления), видеонаблюдение и охрана, колясочные на каждом этаже. Дом отлично подходит для семей с детьми, поскольку располагается в центре жилого массива с формировавшейся инфраструктурой.

Анализ конкурентного поля выявил отсутствие значимых стратегических, визуальных и вербальных решений, которые могли бы ярко выделиться на фоне множества проектов, реализуемых в городе. Это даёт возможность свободно выбирать подход к созданию платформы бренда и его айдентики, не ориентируясь на уже занятые ниши в сознании потребителя.

Ядро целевой аудитории проекта – молодёжь. Молодые семьи активно интересуются жильём в уютно-обустроенном районе, где всегда пульсирует жизнь, горит свет, ездят машины, гуляют и смеются люди. Современная молодежь предпочитает общение в кругу близких по духу людей и активный образ жизни, трепетно относится к детям и почитает ценности семьи – любовь, верность, заботу, желание достичь большего для своих близких. Они любители активного отдыха и туризма.

Дело в том, что для работы над проектом был выбран всеобъемлющий архетип Любовника, управляющий всеми формами человеческой любви – от родительской любви до дружбы, от любви к родной земле до романтических отношений. Такое решение наиболее гармонично отражает подход компании к коммуникациям и позволяет зарядить бренд яркой солнечной энергией в противовес к холодной сдержанности традиционного «северного стиля» Карелии. Также здесь присутствует соответствие ценностям целевой аудитории.

Новый проект жилого комплекса закрепляет лидерские позиции «Баренц Групп» на рынке недвижимости и даёт полное представление о возможностях компании. Это не просто дом, а полноценное городское пространство, созданное с учетом потребностей современного горожанина. Такое жильё создаст социальную среду молодых людей, близких по духу, позволит узнать себя как настоящего, уверенного в себе семьянина. Это платформа для новой жизни.

В тишине летнего вечера, когда тёплые лучи солнца мягко касаются земли, издалека слышен мелодичный свист иволги, напоминающий звуки флейты. Эти небольшие яркие птички – сокровище северной природы. Они стремительно порхают среди ветвей, они живут парами, заботятся друг о друге и сообща строят гнездо, разделяя обязанности.

Айдентика и фирменный стиль нового бренда выполнены в ярких и контрастных цветах, повторяющих природный окрас иволги. Форма круга, которая стала основой для фирменных паттернов, передаёт мягкость, комфорт и заботу, а также позволяет конструировать разнообразные элементы дизайна для последующей адаптации на носители. Это солнечный блик, мерцающий сквозь листву, свежий спил дерева, а также абстрактный элемент, напоминающий об эстетике авангарда, которая лежит в основе современного подхода к дизайну.

Брендлайн подчёркивает наполненный энергией образ бренда, ориентированный на непосредственное и активное проживание каждого драгоценного мгновения. Вместе с тем он включает и внутреннюю ценность, которая создаётся за счёт развитых этических качеств, таких как эмпатия и чувство долга. Цвет выражает суть бренда без использования слов, благодаря прямому пониманию, действующему на физиологическом уровне.