ENG РУС

Любимый край, упаковка, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Предпосылки

Снижение покупательской способности в связи с кризисом. Из-за этого наблюдается смещение в сегменте «подарки». Гораздо популярнее, в качестве подарка, стали шоколад и небольшие комплименты. Европейские товары становятся среди россиян трендом. Ассоциативный ряд Нового года меняется от мандаринов к имбирным пряникам, в связи с популяризацией европейских привычек потребления и покупок в период Католического Рождества. Розничные сети выражают заинтересованность в сезонных продуктах. Все это обуславливает благоприятную среду импортозамещения.

Текущая ситуация

Нет четкой архитектуры брендов - на упаковке сразу изображены 3 логотипа - компании, бренда и суббренда. Нет разграничения по линейкам продуктов. Упаковка не удовлетворяет критерию «европейская», а из-за отсутствия эффективного коммуникационного сообщения, упаковка теряется на полке среди конкурентов. Иллюстрации к упаковке детские, изображения пряника – не аппетитное.

При разработке упаковки была проведена фудсъемка пряников и вкусовых маркеров по всем пяти направлениям.

Основной акцент новой упаковки сделан на продукте и вкусовых маркерах, идентификаторы которых занимают около 60% от площади, в то время как фоновые пищевые цвета поддерживают вкус продукта. Стилизованная наклейка служит дополнительным элементом, обеспечивающим узнаваемость торговой марки, а «крафтовая» фактура навевает ассоциации с подарочной упаковкой. Праздничная тематика в рождественской линейке передается за счет паттернов и считываемых цветовых сочетаний. Теплая, эмоциональная упаковка подчёркивает благородство продукта и передаёт сдержанную эстетику, характерную для европейского дизайна.

Рабочая группа

Директор проектов: Арутюнян Майя

Старший менеджер проекта: Чернова Арина

Арт-Директор: Константин Ишмухамедов

Дизайн: Соловьев Вадим, Наталья Скроботова, Иван Кущ

Бренд-стратег: Храбров Григорий

Фотосъемка: Максим Печерский

Другие проекты