Как и в большинстве «периферийных» населенных пунктов России, слово клуб здесь, в Сортавала, ассоциировалось либо с безнадежно советским зданием из системы агитпропа, либо с наиболее примитивными воплощениями понятия «ночной клуб» из российского «смутного времени».

Нам предстояло поучаствовать в создании модного и по-настоящему современного места для молодежного досуга, новой точки притяжения.

Агентство должно было разработать фирменный стиль строящегося центра и дать ему имя, снабдив также всеми необходимыми вербальными константами бренда.

Потенциальная аудитория нового досугового центра составила около трети всего населения 20-тысячного города. В городе и регионе в целом практически не существовало альтернатив будущему объекту, действующих в аналогичном формате, однако даже это трудно назвать положительным фактором.

Фактически у населения вообще не существовало привычки к подобному способу проведения досуга, что в сочетании с низкой платежеспособностью и инертностью населения превращало появление современного объекта в серьезный вызов местным стереотипам: достаточно сказать, что даже у девушек г. Сортавала на момент изучения спроса посещение атлетических спортзалов было в приоритете перед, например, походом в библиотеку.

Ну, а главными развлечениями всей молодежи (и не только) были не слишком частые вылазки на природу (благо и леса, и озера здесь доступны, что называется, «не отходя от кассы», а потому давно стали привычной рутиной), а также вездесущий и затягивающий в свои сети Интернет…