Retail-брендинг

Интерьеры точек продаж - это не просто реализованные дизайн-проекты. Каждое помещение отражает суть бренда: его ценности, характер, начинания. Интерьерный брендинг - это визуальный Tone of voice бренда, который говорит с посетителями на одном языке.

Кроме того, для ритейла особенно важен потребительский опыт в точках продаж - яркие и эффективные коммуникации служат драйвером интереса со стороны потребителя. Удобная навигация в сочетании с концептуально наполненным дизайном рождает неповторимый опыт, комплексные впечатления от которого способны занять уникальную ментальную нишу в голове клиента.

Важна также консистентность бренда - концептуальная и вербально-визуальная, - связность и цельность всех коммуникаций обеспечивает положительный импакт, который заставит обращаться к бренду снова и снова.

Именно поэтому услуга retail-брендинга - важный инструмент коммуникации бренда с целевыми аудиториями. Дизайн интерьеров станет дополнительной мотивацией к посещению точки продаж в независимости от ниши вашего бизнеса: будь то ресторан, кафе, медицинский центр или клиника.

Задача профессионалов, ориентированных на создание не просто гармоничного интерьера, - создать прочную связь между брендом и реципиентами-посетителями, воплотить его суть в реальном измерении.

Когда нужен retail-брендинг?

• Брендирование интерьеров помогает донести до клиентов ценности, историю бренда, его характер. Оно вплетает в эту историю обитателей точек продаж, создает особый мир, выделяя бренд из повседневности.
• Креативная идея, реализованная в интерьере, позволяет с помощью вербально-визуальной системы координат воздействовать на клиента - как ценностными, так и “нативными”, ориентированными на продажи посылами.
• Оформление интерьеров точек продаж в едином стиле с бренд-концепцией создает устойчивый консистентный образ бренда, который занимает собственную ментальную нишу в голове потребителя. А понятная навигация в фирменном стиле, интегрированная в интерьер, станет подспорьем для покупателя – расположит его к бренду.
• Тщательно продуманная CJM позволяет обеспечить наиболее комфортное путешествие потребителя по точкам продаж, экономя его ресурсы и располагая к бренду за счет приобретенной легкости коммуникаций.

Как мы создаем интерьеры?

Ритейл-брендинг проходит в 4 этапа.

Аудит. На этой стадии мы проводим исследования: анализируем текущие интерьерные и планировочные решения, рассматриваем их соответствие бренд-платформе, выявляем бенчмарки, барьеры и драйверы на пути потребителя, общаемся с идеологами бренда, проводим mystery shopper по точкам продаж клиента и конкурентов. По итогам аудита мы формируем концептуальные векторы, которые будут релевантны имеющемуся наследию бренда и стратегическим целям компании в сфере коммуникации с клиентами, а также разрабатываем CJM, которая максимально повысит эффективность пребывания посетителей в точках продаж. Кроме того, разрабатывается система зонирования и функционального наполнения интерьера.

Эскизный проект: дизайн-концепция. Эскизный проект служит основой для дальнейших интерьерных разработок. На этом этапе мы представляем креативную идею интерьера и убеждаемся, что говорим с вами на одном языке - вносим в представленные концепции необходимые корректировки и калибруем наше видение результата.

Дизайн-проект и концепт-бук. На этом этапе мы представляем дизайн-проект, полностью готовый к реализации, соответствующий целям и задачам компании и консистентно отражающий ее бренд. В документе отражается все - от планировочных решений до сертификаций готовых материалов и оборудования. Конепт-бук служит руководством к реализации дизайн-проекта в рамках креативной концепции, а также является инструментом масштабирования изложенной идеи.

Авторский надзор. Этап предполагает непосредственную реализацию дизайн-проекта силами архитектурной команды агентства. Мы подберем проверенных подрядчиков, проконтролируем соответствие нормативам, а также воплотим именно те решения, которые соответствуют нашему общему видению результата.

Почему стоит создавать бренд с Brandson?

• Экономия ресурсов.С более чем 5 000 кейсами за спиной, Brandson обладает большим опытом и обширной базой знаний по множеству отраслей. Агентство не делает лишней работы, собирая и анализируя информацию, необходимую для принятия ключевых стратегических решений в отношении бренда.
• Консистентность бренда.Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что архитекторы, менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
• Международный опыт.Благодаря нашей партнерской сети Total Skills Network, мы способны быстрее других учитывать международные тренды.

Цена и сроки

Стоимость и сроки разработки ритейл-брендинга зависят от сложности проекта, а также от объема работ. Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.