ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Ребрендинг

Любой бренд должен соответствовать запросу аудитории, ресурсам и стратегии компании. Все эти элементы подвержены изменениям.

Изменяется поведение и предпочтения клиентов, развиваются конкуренты, меняется стоимость по рынку, у компании появляются новые планы, продукты и процессы. Ребрендинг - фундаментальный ответ на эти перемены.

Задача профессионального агентства во время ребрендинга - устранить разрывы между объективными преимуществами компании и продукта и актуальными запросами и ожиданиями клиента.

Проводя ребрендинг, мы обращаем ваш бренд навстречу его аудитории не столько через обновление фирменного стиля, сколько через корректировку образа и обещаний бренда, сформулированных вербально и визуально.

Именно поэтому услуги ребрендинга - это стратегический источник повышения доходности компании.

Когда нужен ребрендинг?

Необходимость дифференцироваться от конкурентов. Конкуренция возросла, и вы уже не выделяетесь на фоне других брендов.

Изменение предпочтений клиентов. Аудитория стала по-другому смотреть на ваши продукты и ваш дизайн. Старые обещания бренда уже не работают.

Модификация потребительской ценности. Продукт или услуга существенно изменили ключевые функциональные качества, компания - процессы или идеологию.

Смена целевой аудитории. Вы решаете расширить аудиторию или сместить фокус на новый целевой сегмент. Вполне вероятно, что новые клиенты будут общаться с брендом совершенно на другом языке.

Неактуальность дизайна. Клиенты воспринимают визуальный образ компании как устаревший.

Как мы проводим ребрендинг?

Ребрендинг проходит в 4 этапа.

Бренд-аудит. На этой стадии мы проводим исследования: исследуем наследие текущего бренда, анализируем конкурентов, общаемся с идеологами бренда, экспертами, существующими и потенциальными клиентами. По итогам аудита мы формулируем основные векторы изменения бренда.

Бренд-платформа. С помощью фирменных аналитических инструментов мы корректируем платформу бренда. В этом документе будут заключаться все основные смыслы, которые бренд теперь будет сообщать своей аудитории. Платформа будет служить основой для всех коммуникаций после ребрендинга - от раздела “О нас” на сайте до самого незначительного рекламного макета или кнопки “заказать”.

Айдентика. Только на этом этапе мы приступаем к изменению логотипа и фирменного стиля, цель которых - наиболее ярко и эффективно выразить скорректированные смыслы и идеи бренда. То, насколько разработка нового стиля будет отличаться от исходного, полностью зависит от масштаба стратегических изменений. Это касается и названия, слогана, дескриптора - ключевых вербальных атрибутов бренда.

Внедрение. Этап внедрения может включать в себя множество работ, от проведения внутренних воркшопов до написания новой коммуникационной стратегии, от корректировки HR-бренда до нового дизайна интерьеров офисных пространств и других носителей бренда, от разработки обновленного сайта до запуска рекламных кампаний в поддержку ребрендинга.

Почему стоит создавать бренд с Brandson?

  • Рыночная эффективность. Созданные нами бренды работают, потому что они основаны на вдумчивом анализе компании и ее бизнес-стратегии, целевой аудитории и конкурентного ландшафта.
  • Консистентность бренда. Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
  • Международный опыт. Благодаря нашей партнерской сети Total Skills Network, мы способны быстрее других учитывать международные тренды.
  • Экономия бюджета - как в рамках разработки брендинга (используем только те инструменты, которые действительно необходимы), так и по ее результатам (успешный и консистентный бренд требует меньших рекламных вложений.

Цена и сроки

Цена и сроки ребрендинга зависят от сложности проекта, а также от объема изменений, которые он потребует. Минимальная стоимость без учета спецпредложений, а также примерные сроки без учета согласований - от 1 млн рублей и от полутора месяцев.

Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.