Если платформа бренда описывает привлекательный для аудитории, обоснованный фактами образ, который выделяет бренд в конкурентном поле, то коммуникационная стратегия объясняет, как наиболее эффективно донести этот образ до разных целевых групп.
Хорошая коммуникационная стратегия обеспечивает эффективность маркетинга, помогая, с одной стороны, избежать размытия позиционирования в тысячах точечных коммуникаций, с другой - адаптировать смысл и форму коммуникаций к особенностям каждой из аудиторий. С управленческой точки зрения, организация коммуникационной стратегии упрощает процессы медиапланирования, создания рекламных сообщений и контент-менеджмента.
Когда нужна коммуникационная стратегия бренда?
Разработка коммуникационной стратегии приносит пользу в любом случае, но особенно необходима в следующих случаях:
- За стратегию, тактику и контент-менеджмент отвечают разные сотрудники. Если в компании один менеджер по маркетингу, он сможет трансформировать смыслы в коммуникации. Но компания с двумя и более управленческими уровнями с трудом сможет “бесшовно” преобразовать идеи, движущие брендом, в точные и выверенные коммуникации без потери смысла и фокуса без мощного инструмента коммуникационной стратегии.
- У бренда несколько целевых аудиторий. Потребители, которые, обитают в разных социально-культурных контекстах, по-разному воспринимают одни и те же сообщения. Коммуникационная стратегия находит тонкий баланс между цельностью образа и адаптивностью его преломления на конкретную аудиторию и формат коммуникации.
- Запуск бренда. Выход на рынок не терпит расфокусированности бренда и маркетинговых ошибок даже на уровне конкретных рекламных сообщений. Формирование осведомленности и первичного знания о бренде - очень тонкий процесс, где качество координации маркетинга определяет успех предприятия.
- Ребрендинг или смена позиционирования. Изменение представлений о бренде - сложнейшая задача, реализация которой возможна только при наличии подробного и хорошо согласованного плана действий.
Как мы разрабатываем коммуникационную стратегию?
На основании глубокого анализа платформы бренда, медиапотребления и информационного окружения разных целевых групп, а также медиа-активности конкурентов, мы выстраиваем следующие элементы коммуникационной стратегии:
- Базовое ключевое сообщение;
- Матрица ключевых сообщений;
- Tone of voice;
- Каналы донесения сообщений до целевых аудиторий;
- Последовательность и периодичность рекламной активности;
- Опционально: расчет бюджета на реализацию коммуникационной стратегии (без финального медиапланирования).
Почему стоит доверить коммуникационную стратегию Brandson?
- Стратегическая направленность. Наша специализация на брендинге позволяет нам тонко определять баланс между цельностью позиционирования бренда и адаптивным преломлением бренда для конкретной аудитории. Рекламным агентствам, отталкивающимся от сиюминутных потребностей бренда, выстроить такой баланс сложнее.
- Работа на 360 градусов. Мы можем скорректировать или выстроить фундамент коммуникационной стратегии - платформу бренда, равно как и воплотить ее в конкретных рекламных кампаниях.
- Международный опыт. Мы можем опередить российские тренды, предложив прорывные решения по облечению ключевых сообщений бренда в оригинальные формы.
Цена и сроки
Стоимость и сроки разработки коммуникационной стратегии зависят от конкретных задач бренда, необходимости корректировки его платформы и количества целевых аудиторий. Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
