ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

ГУИОН, брендинг, консалтинг

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

ГУИОН, оценка недвижимости

Ситуация

Санкт-Петербургское государственное унитарное предприятие «Городское управление инвентаризации и оценки недвижимости» основано Правительством Санкт-Петербурга в 1995 году и в настоящее время работает под брендом «ГУИОН». Координацию и контроль деятельности предприятия осуществляет Комитет по управлению городским имуществом Правительства Санкт-Петербурга.

ГУИОН оказывает целый комплекс услуг: кадастровые работы, технический учет и инвентаризация, оценка имущества и нематериальных активов, проектирование, землеустройство и консалтинг. В архивах организации содержатся данные обо всех объектах недвижимости Санкт-Петербурга начиная с 1927 года.

Предприятие имеет филиальную сеть, состоящую из проектно-инвентаризационных бюро (ПИБ), расположенных во всех районах Санкт-Петербурга и в Ленинградской области.

Задача

Задача агентства Brandson заключалась в комплексном ребрендинге для того, чтобы привести все коммуникации в соответствие с новой стратегией компании, разработанной в процессе активной внутренней реструктуризации. Предприятие должно было сохранить и укрепить свои позиции на рынке благодаря детально продуманному сервисному подходу.

Аудит

Для решения этой задачи, помимо традиционных для b2b-проектов экспертных и глубинных интервью, аудит компании включал количественное исследование и несколько фокус-групп, позволивших выявить факторы чувствительности и ожидания от бренда. Специалисты агентства выделили факторы, влияющие на оценку текущей удовлетворенности или неудовлетворенности услугами, а также провели исследование имиджа подразделений ГУИОН по работе с физическими лицами. Этот этап аудита помог понять типичные проблемы, с которыми сталкиваются потребители.

Стратегия

Исходя из результатов аудита, было предложено занять свободную нишу компании, способной профессионально помогать в любых операциях с недвижимостью как простым людям, так и крупным организациям, предвосхищая возможные проблемы и освобождая время на решение других жизненных задач своих клиентов.

Решение

Логотип компании – это узнаваемое начертание «ГУИОН». Основной графической константой становится легко считываемый межевой знак – один из узнаваемых символов кадастровых работ, служащий для обозначения границы земельного участка или объекта землеустройства на местности. В отдельных случаях графической константой бренда может служить первая буква каждого слова вместе с межевым знаком. Единый дизайн помещений – от входной группы до кабинета руководителя, схемы рассадки персонала – служит для того, чтобы последовательно транслировать ценности обновленного бренда как клиентам, так и сотрудникам. Кроме того,в процессе работы были составлены подробные рекомендации по материалам отделки, мебели, освещению, навигации, установке оборудования. Также был разработан адаптивный дизайн основных шаблонов страниц сайта.

Рабочая группа

Директор проекта: Аркадьева Елена

Менеджер проекта: Яна Высоцкая

Дизайн: Константин Ишмухамедов

Дизайн среды: Юлия Алексеева

Копирайтинг: Григорий Храбров

Другие проекты