Физтех XXI, брендинг, научно-исследовательский университет

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

В 1995 году МФТИ получил статус государственного университета. С декабря 2009 года МФТИ - национальный исследовательский университет.

Московский Физико-Технический Институт – один из лучших российский вузов последних десятилетий, настоящая «кузница кадров» для бизнеса и ответственных государственных постов – обратился к нам за разработкой презентационных материалов по проекту «Физтех XXI».

На сегодняшний день в МФТИ – это:

117 кафедр, на которых преподают более 80 академиков и членов-корреспондентов Российской академии наук, 650 докторов наук и 500 кандидатов.
4900 студентов и 510 аспирантов.
1 место в рейтинге научно-исследовательских университетов.
2 место в общем рейтинге университетов РФ.

Основная цель проекта

Продемонстрировать руководству страны и всем заинтересованным лицам, что создание на базе МФТИ научно-образовательного кластера – дело стратегической важности, которое поможет стране обеспечить ведущее место в постиндустриальном мире.

Результатом реализации проекта должно стать:
Приращение территории за счет земельных участков и объектов недвижимости федеральной общей площадью не менее 500 Га.

Вхождение в ТОП-100 международных рейтингов лучших университетов мира.

Создание на территории кластера не менее 40 тыс. высокотехнологичных рабочих мест.

Создание не менее 100 новых высокотехнологичных бизнесов с суммарной капитализацией не менее 450 млрд. рублей.

Организация не менее 50 лабораторий под руководством ведущих ученых.

в перспективе этот проект должен занять ведущее место
в умах российских интеллектуалов, став главным
технологическим центром страны.

В ходе работ над проектом нам предстояло в популярной, доходчивой форме разъяснить суть программы «Физтех XXI», отразить ее уникальные преимущества и пробудить у целевой аудитории заинтересованность с целью привлечения инвестиций.

Каждый из этих этапов станет не только вехой в развитии МФТИ, но и
знаменует становление новой российской экономики, прообразом которой
и будет служить кластер "Физтех XXI".

Для реализации этой цели необходимо разработать такую форму подачи, которая позволила бы донести руководству РФ основной посыл программы: человеческий потенциал – это та инвестиция, которая будет долгосрочно работать на благо страны.

Сформулировать и доходчиво изложить идеологию проекта

Предложить вербальную стратегию, с помощью которой можно раскрыть основные положения этой идеологии

Разработать адекватную форму подачи проекта: концепцию фирменного стиля, набор презентационных материалов

Проанализировав массив входящей информации, мы пришли
к выводу, что оптимальной формой презентации кластера «Физтех XXI» станет имиджевый альбом, который будет содержать исчерпывающие сведения о проекте.

На основании стратегии развития научно-образовательного кластера «Физтех XXI» и открытых источников мы разработали структуру альбома, его текстовое наполнение и уникальную концепцию подачи информации.

МФТИ по праву может считаться российским Гарвардом. Здесь работали и учились несколько лауреатов Нобелевской премии, ведущие российские бизнесмены, финансисты, ученые – одним словом, интеллектуальная элита страны. Здесь совершались важнейшие научные исследования, игравшие судьбоносную роль в жизни страны и всего мира. В частности, создание ядерного оружия, работу над которым вели сотрудники Физтеха, надолго обеспечило паритет в гонке вооружений и, в конечном счете, помогло избежать новых глобальных конфликтов.

За 20 лет, прошедших с момента краха СССР, выпускники Физтеха успели создать ряд успешных высокотехнологичных бизнесов, получив признание как внутри страны, так и за ее пределами. Даже в самые трудные годы МИФИ оставался ведущим
образовательным и научным учреждением, успешно взращивая таланты и совершая научные открытия. Однако сегодня назрела необходимость перемен. "Экономика знаний" требует принципиально новой формы организации науки и промышленности.

Научно-образовательные кластеры – сеть технопарков, которые возникают вокруг ведущих вузов, – именно такая форма. Она успешно доказывает свою состоятельность в развитых странах мира и активно внедряется в развивающихся.

Создание кластера на базе МФТИ стало бы закономерным шагом в развитии легендарного российского вуза. Фактически подмосковный Физтех уже давно выступает интегратором науки, образования
и бизнеса, однако для того, чтобы совершить качественны рывок, нужны инвестиции и деятельная поддержка на уровне первых лиц страны.

Для решения этих задач сегодня создается проект научно-образовательного кластера «Физтех XXI».

В ходе аналитической работы мы выяснили, что «человеческий капитал» – ключевая стратагема проекта, на основании которой необходимо формировать концепцию всего альбома. Именно наиболее талантливые люди в течение десятилетий выковывали успех и признание вуза, а вместе с ним – и всей страны. Ситуация не изменилась и сегодня: чтобы страна могла двигаться вперед, необходимо создать условия, в которых наиболее яркая, энергичная и одаренная молодежь сможет раскрыть свой потенциал, а уже состоявшиеся специалисты примут решение вернуться на Родину.

Именно поэтому красной мыслью через весь альбом и ролик проходит информация о «человеческом капитале». Приводя данные различных исследований, сравнения, статистические и количественные выкладки, мы формируем контекст, в котором развивается основная линия повествования – презентация самого проекта «Физтех XXI».

Мы также активно апеллируем к истории МФТИ: приводим точные сведения о вкладе вуза в мировую и российскую науку, о достижениях и изобретениях, о качественном составе преподавателей и выпускников.

Работая над альбомом и роликом, мы внимательно изучили мировой создания и функционирования научно-образовательных кластеров. Анализ существующих проектов показал: наличие известного университета как ядра, вокруг которого создается «пояс» малых инновационных предприятий (стартапов), - это необходимое условия для успешной работы кластера. Однако создание таких условий – сложнейшая задача, которая требует системного подхода и значительных инвестиций в развитие инфраструктуры, а также энтузиазма заинтересованных лиц.

В данном случае в роли последних выступил Совет выпускников, который инициировал реализацию проекта и выступил заказчиком работ нашего агентства.

Особое место в структуре альбома занимают разделы, посвященные визуальному облику инфраструктуры кластера. На мастер-плане отражены основные объекты жилой, транспортной и досуговой инфраструктуры. Кроме того, в альбоме представлены различные концепции архитектурной визуализации кластера.

Мы предложили заказчику два варианта визуальных решений.

Не принятая концепия

Выбор был сделан в пользу концепции «Движение к достижениям», идея которой состоит в том,
чтобы продемонстрировать непрерывное движение от прошлого к будущему, при котором старые победы
становятся залогом новых. Это движение возможно благодаря успехам талантливых людей – человеческому
капиталу, который создает будущее страны.

Концепция демонстрирует, что научно-образовательный «Физтех XXI» - тот самый проект, который позволит каждому одаренному жителю России добиться максимальных успехов.

В свою очередь, иллюстрации раскрывают смысл текста: рядом с Нобелевскими лауреатами стоят студенты, что символизирует союз опыта и потенциала, который является главным двигателем прогресса. То, что вчера было всего лишь эскизом, уже на соседней странице становится реальностью. И все это благодаря людям, лучшим умам России.

Брендлайн, вынесенный на суперобложку,
подчеркивает общую идею концепции.

Проблематика фильма - отношение к "человеческому капиталу" в России, падение престижа отечественной науки, возможности и перспективы выхода на новый уровень. На примере проекта Физтех XXI показывается, как можно преодолеть кризисные явления в научной сфере, используя мировой опыт.

Необходимость в новых законодательных инициативах доказывается на примере крупнейших кластеров. В фильме наглядным образом раскрывается идея кластера как такового и декларируется миссия будущего российского проекта.

Богатая история образовательного
учреждения, карьерные и творческие
достижения его выпускников
подтверждают, что Физтех может стать
крепким фундаментом для
формирования будущего кластера.

Элементы фирменного стиля при помощи специальных приемов («слоеное наложение», «каскад» и проч.)
также были полностью интегрированы в электронную версию альбома, получив динамичную версию.

Проект способен стать примером успешного государственно-частного партнёрства – и существует алгоритм, позволяющий в кратчайшие сроки сформировать конкурентоспособный кластер.

Синий цвет, отражающий спокойную уверенность, ясный ум, сочетается с оранжево-красным – цветом амбиций лидерством. Цветовая палитра рифмуется с основными цветами России.

Один из визуальных приемов – это синяя стрелка- указатель, которая символизирует развитие и постоянное усовершенствование. Прогресс не стоит на месте, и мы постоянно движемся вперед, при этом не забывая свою историю. Также данный элемент является продолжением идеи логотипа МФТИ.

Переход от черно-белых фотографий нобелевских лауреатов, стоящих у истоков создания института, к цветным фотографиям молодых специалистов отражает уважение традиций, которые дают импульс новым достижениям.

Акцент сделан на эмоциях. Светлые фотографии людей и различные ассоциативные образы доходчиво передают идею преобразований, отражают возможность развития молодых талантливых специалистов.

Для более комфортного восприятия ключевой информации и цифр активно используется инфографика. Например, объединение ромбов подразумевает крупный университетский центр, от которого расходятся окружности - своеобразные волны кластера, в которые входит все многообразие его инфраструктуры.