Ника, рекламная кампания, ритейл

Торговая марка «Ника» появилась на российском ювелирном рынке в 2003 году. На сегодняшний день Торговый Дом «Ника» – это стабильная, динамично развивающаяся компания со 100% российским капиталом.

Часы «Ника» – это современное производство золотых и серебряных часов. Многие модели имеют вставки из драгоценных камней. Модельный ряд золотых и серебряных часов, выпускаемых компанией «Ника», насчитывает около 1000 наименований. Ежемесячные объемы производства превышают 25 000 штук.

В 2012 году Торговый дом «Ника» обратился к специалистам Brandson для разработки имиджевой рекламной кампании, поддерживающей новое позиционирование. Также в рамках работ по продвижению перед нами была поставлена задача разработать новые названия коллекций часов и основной брендлайн.

Основным лейтмотивом рекламной кампании стал идеальный подарок, созданный для выражения чувств, объединяющий эстетические и функциональные характеристики. Человек смотрит на часы множество раз в день и каждый раз вспоминает о том, кто их подарил или в честь какого события они были приобретены. Часы «Ника» – идеальный подарок, драгоценность в изящной форме и главный спутник всех важных и желанных событий в вашей жизни.

Вместе с часами «Ника» в вашу жизнь приходит то, о чем вы давно думали и мечтали.

Основной брендлайн рекламной кампании – «Желания в ювелирном исполнении» – говорит о том, что любое желание, будь то счастье, успех, удача, может сбыться наилучшим образом в момент приобретения часов «Ника».

На имиджевых разворотах мы изобразили верхнюю часть подарочной упаковки, главным украшением которой является бантик – прообраз логотипа Торгового дома «Ника». Для каждой коллекции мы разработали уникальный дизайн коробки и бантика. Слоганы на разворотах изображены на подарочных открытках, также как и дизайн – пять слоганов созданы для пяти разных коллекций. Каждый слоган говорит о том, что покупка часов «Ника» приносит не только удовольствие от обладания ювелирными часами. Вместе с ними в жизнь приходят и успех, и счастье, и удача.

Каждое название коллекции было разработано с учетом целевой аудитории той или иной модели часов «Ника».

Мужские коллекции получили новые названия – Respect и Prime.

Prime созданы специально для людей, которые знают, чего хотят, определились с жизненными приоритетами, достигают цели, разносторонне развиты и не чужды светского общества. Модели часов отражают высокий статус своего обладателя и его вкус.

Respect – часы отражают внутреннее спокойствие своего обладателя, установленный в жизни порядок, у этих людей есть все необходимое, успех стал неотъемлемой частью их жизни.

Женские – Dream, Happiness, Joy.

Happiness – молодежная коллекция, которая передает дух активной, всесторонне развитой, эрудированной и любящей эксперименты молодежи.

Dream – у обладательниц этой коллекции часов классический вкус, их гардероб наполнен деловой классикой, их выбор — ненавязчивый, изысканный стиль, элегантность в чистом виде.