MANERA, брендинг, ритейл

MANERA – первый во Владивостоке специализированный обувной центр, предлагающий жителям города качественную и современную обувь. Благодаря своему расположению и достойному ассортименту, MANERA призвана стать новым центром притяжения для людей, заботящихся о своем стиле. В центре актуальной обуви MANERA представлены обувные сети местного, федерального и международного уровня.

Ситуация

На момент начала работ по брендингу торгового центра во Владивостоке не было возможности предоставить качественные арендные площади новым игрокам рынка – федеральным ритейлерам, которые заинтересованы в расширении доли рынка за счет регионального присутствия. Поэтому было принято решение создать новый обувной центр, удовлетворяющий всем потребностям крупных ритейлеров.

Задача

В задачи Brandson входил весь пласт работ по брендингу нового торгового центра, начиная с разработки вербальных и визуальных атрибутов бренда, заканчивая интернет-продвижением. Специалистам агентства необходимо было изучить обувной рынок Владивостока, выяснить потребности потенциальных арендаторов и потребителей, проанализировать возможности торгового центра и создать позиционирование, а затем с учетом позиционирования разработать все атрибуты бренда.

Исследование

В качестве основных методов исследования были выбраны анализ статистических данных по рынку, экспертные интервью с идеологами компании. В результате проведенного исследования выяснилось, что наблюдается рост российского рынка обуви, однако во Владивостоке он окончательно не сформирован.

Также было выяснено, что компании средне-высокого ценового сегмента во Владивостоке не имеют возможности выйти на рынок из-за отсутствия привлекательных торговых площадей.

Позиционирование

Определенное в результате исследований позиционирование бренда было выражено в новом формате обувного центра – модная универсальная обувь для современных людей в одном месте.

Мы решили создать новый бренд, который станет актуальным во всех отношениях. Таким образом, в основу разрабатываемой концепции бренда были положены две ключевые идеи: универсальность и всегда яркое настроение.

Вербальные атрибуты

Инсайтом для разработки названия послужила индивидуальность каждого человека. Все мы обладаем своим стилем и вкусом, своей манерой. Из этого и появилось название для нового обувного центра, который поможет всем нам оставаться индивидуальностями – Manera.

Манера вести себя, манера ходить, манера двигаться. Новый обувной центр Manera – это отражение уникальности человека, проявление его свободы.

В неразрывной связке с названием употребляется дескриптор – «центр актуальной обуви». Он подчеркивает то, что в новом торговом центре каждый человек сможет найти актуальную обувь, соответствующую своему стилю и настроению – сможет выбрать свою манеру.

Брендлайн «Выбирай свою манеру» говорит не только о большом выборе марок и моделей обуви, но и отражает позиционирование обувного центра – здесь можно найти именно ту обувь, которая идеально тебе подойдет.

Визуальные атрибуты

Фирменный стиль нового обувного центра получился ярким и динамичным. Основным визуальным элементом логотипа стал главный спутник каждого товара – штрих-код.

Дабы подчеркнуть разнообразие коллекций, представленных в обувном центре, было выбрано несколько основных фирменных цветов.

Итогом комплексных работ по брендингу стал подробный бренд-бук, в котором нашли отражение все нюансы по работе с брендом.

Рекламная кампания

Также специалистами Brandson была разработана пилотная рекламная кампания, основной задачей которой стало знакомство жителей Владивостока с новым центром актуальной обуви Manera.

Интернет-продвижение

Завершающим этапом работы над проектом стало разработка концепции сайта центра актуальной обуви Manera – http://www.maneracenter.ru/. Удобный интерфейс с приятными интерактивными элементами помогает посетителю создать нужное настроение и выбрать себе обвной магазин по своему настроению и вкусу.