Банк "Фининвест"
рекламная кампания
финансы
ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ
#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство
За 10 лет существования БРК, Банк приобрел репутацию неповоротливого и закрытого финансового учреждения. Такой имидж шел в разрез с основными стратегическими инициативами Банка – развитием экономики Казахстана, привлечением зарубежных инвесторов и финансированием более масштабных проектов. Накануне юбилея руководством БРК было принято решение существенно изменить как внутреннюю, так и внешнюю политику Банка для повышения эффективности в достижении новых целей и задач.
Партнером грядущих изменений стало брендинговое агентство Brandson, специалистами которого был проведен весь комплекс работ по ребрендингу Банка развития Казахстана.
Работы по ребрендингу Банка развития Казахстана начались с и с экспертных интервью с топ-менеджерами БРК и с потенциальными заемщиками. Интервью показали, что заемщиков пугает сложность и запутанность процедур необходимых для получения займа. Мы проанализировали факторы возникновения конкуренции на инвестиционном рынке и выделили основные критерии выбора банков. Аудит рынка доказал сложность конкуренции БРК с банками второго уровня из-за объективных факторов рыночной среды.
Специалисты Brandson сделали вывод, что Банк развития Казахстана пока не раскрыл свой потенциал для привлечения интересных экономико-образующих проектов, но обладает ключевыми преимуществами: доступ к ресурсам, узнаваемость и поддержка государства.
Формулируя суть бренда, мы думали о том, как в одном сообщении передать интересы и потребности всех целевых групп, найти ту точку пересечения, которая была бы понята и принята широкой массой людей. И мы эту суть нашли: БРК - это ледокол финансового рынка и флагман экономического развития Казахстана.Директор проектов Brandson Екатерина Корсунова
Ребрендинг стал свидетельством масштабной перезагрузки, логическим итогом всех перемен и новых стратегических задач.независимый директор, член Совета директоров БРК Ульф Вокурка
Надо отдать должное Brandson — команде профессионалов, которые основательно и с душой подходят к каждому проекту.директор Департамента внешних связей БРК Кайрат Калиев
Директор проекта: Екатерина Корсунова
Менеджер проекта: Анна Слободскова
Стратегия и аналитика: Елена Юферева, Екатерина Корсунова
Арт-директор: Тимур Салихов
Копирайтинг: Алексей Румянцев, Илья Бакулев, Александр Подоплекин
Дизайн: Денис Разумов, Никита Федоров, Владимир Трусов, Юлия Гребешкова, Вадим Мельников
Производство: Надежда Михель, Алена Махалова