CASE, брендинг, кадровый консалтинг

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

www.case-hr.ru

CASE, кадровый консалтинг

Клиент Ситуация Задача Позиционирование

CASE — консалтинговая компания, помогающая крупнейшим российским и зарубежным компаниям управлять персоналом. В результате работы компании CASE клиент получает готовую программу стратегических шагов и решений в области HR. Представительства компании находятся в Москве, Ростове-на-Дону, Перми, Новосибирске.

Крупный кадровый холдинг развивает новое направление. После анализа рынка было принято решение о создании независимой организации, с ключевой компетенцией в области кадрового консалтинга.

Задачей брендингового агентства Brandson стала разработка бренда новой консалтинговой компании. Консалтинг в области управления персоналом — консультационные услуги, оказываемые руководителям и специалистам организаций по вопросам работы с кадрами.

Представительства компании находятся в Москве (центральный офис), Ростове-на-Дону, Перми, Новосибирске. Клиенты — частные национальные и международные компании, государственные корпорации и некоммерческие организации.

Исследование

В рамках аналитического этапа команда Brandson провела исследование рынка консалтинговых услуг России с фокусом на кадровом консалтинге. Исследование включило в себя экспертные интервью с идеологами бренда и внешними экспертами (аналитики, руководители направлений в крупных российских и международных компаниях), анализ статистических данных, конкурентный и сопоставительный анализ. В ходе исследовательских работ была определена целевая аудитория, сформирован портрет и мотивы потребления каждой группы, выделено ее ядро. Анализ структуры спроса и предложения позволил сформировать единый пакет услуг и описать ключевую компетенцию компании. Информация, полученная в ходе исследований, легла в основу разработки бренд-концепта и платформы бренда CASE, а также вербальных и визуальных атрибутов бренда.

Вербальные атрибуты

Название CASE содержит целый спектр смыслов: это и буквальный перевод — «дело», «случай», и понятие «бизнес-кейс» — сложная ситуация на предприятии, требующая нестандартного решения, и цепочка создания ценности HR-консультантом:

Брендлайн является квинтэссенцией позиционирования бренда и транслирует его основные атрибуты. В соответствии со стратегическими планами компании брендлайн сформулирован на двух языках, английском и русском, и направлен как на разъяснение сути названия, так и на закрепление ключевой компетенции компании в умах потенциальных потребителей.

Логотип состоит из двух элементов, их контраст символизирует индивидуальный подход и точные решения. Обоюдоострая стрелка показывает связь организации с персоналом, движение в запланированном направлении, понимание современных тенденций в бизнесе и коммуникациях. Лаконичный фирменный стиль подчеркивает бизнес-ориентированность CASE, а яркие цвета отражают дружелюбность компании.

Дескриптор бренда — HR solutions — отражает сферу деятельности компании и говорит о том, что для любой задачи найдется свое решение.

Основная задача системы визуальной идентификации бренда — сделать возможным моментальное и безошибочное считывание сообщения бренда во всех возможных каналах коммуникации.

Визуальные атрибуты

Лаконичный фирменный стиль подчеркивает бизнес- ориентированность CASE, а яркие цвета отражают дружелюбность компании.

Сайт

www.case-hr.ru

Для того, чтобы специалисты и клиенты компании могли своевременно получать актуальные ответы по кадровым вопросам и эффективно взаимодействовать друг с другом, был создан сайт, содержащий массу полезной информации для HR-специалистов. Для иллюстрации ценностей CASE, на сайте размещены имиджевые изображения, описывающие стандартные проблемы, с которыми сталкивается специалист по кадрам, и указываются пути их решения.