Самые свежие Кусьняшки для детей и их родителей

Производство агрохолдинга «Моё Лето» находится в экологически чистых районах Калужской и Тульской областях. Площадь производства овощей составляет аж 105 Га современных теплиц. Ежегодно в них выращиваются более 25 сортов овощей. Большие объемы производства послужили причиной возникновения собственная торговая марка «Моё Лето» в 2015 году. На сегодняшний день «Моё Лето» является крупнейшим, самым быстрорастущим и современным тепличным комплексом по выращиванию свежих овощей.

Мы проводили собственное исследование, благодаря которому мы выявили потребность современных родителей в том, чтобы их дети питались свежими овощами и ели здоровую пищу.

Поэтому перед нами была поставлена задача разработать позиционирование бренда и креативную концепцию упаковки с аттрактивным, веселым и вовлекающим дизайном, который будет привлекать, в первую очередь, маленьких потребителей.

Команда Brandson провела аудит, охватив российские и зарубежные тренды рынка овощей, конкурентное поле проекта и потребительское поведение. Мы изучили как сам продукт, так и способ и условия его выращивания.

Основной инсайт целевой аудитории: «Хочу покупать вкусные, свежие и полезные овощи круглый год для своего ребенка и всегда быть уверенным в их качестве. Хочу накормить ребенка полезной едой без скандалов и уговоров, чтобы он всегда был здоров и полон энергии».

В работе важно было учитывать и время концентрации внимания поколения «альфа» - меньше 8 секунд. Транслируемые брендом смыслы и образы должны легко считываться. В отличие от поколения Z, для «Альф» digital-среда является не будоражащим впечатлением, а реальностью жизни: они ценят офлайн (дети хотели бы поровну делить время дома и на свежем воздухе. Мы выявили два основных инсайта:

- И дети, и взрослые, потребляющие детские продукты, наслаждаются детством как волшебным миром, свободным от забот;

- Самодостаточность этого мира, сочетающаяся с ранним становлением осознанности и социальной ответственности, ляжет в основу нового бренда.

На основании выявленных инсайтов в основу позиционирования были заложены 2 идеи:

- Самодостаточность продукта как основа функционального позиционирования - Самодостаточность и обособленность своего мира как основа эмоционального позиционирования

Позиционирование было сформулировано как - самодостаточные овощи с ярким вкусом для тех, кто любит все делать по-своему. Мини-овощи как простая и вкусная закуска и проводник в мой идеальный мир. - Новый бренд для детей – волшебный мир фантазий, в котором можно дать волю воображению.

- Новый бренд для родителей – беззаботный мир, где ребенок здоров и счастлив. Надежный помощник в поддержании здоровья ребенка.

Была разработана идеология образной системы - искренность, создающая волшебство. В мире, где много искусственного, настоящее становится роскошью. Искренний бренд заботится о потребителях и зовёт в волшебный мир, удивительный, беззаботный и безопасный.

В основе концепции персонаж – Ёжик Помми, который путешествует по волшебной стране – помидорной чаще, исследуя ее и наслаждаясь сладкими и натуральными плодами. Они призывают детей принять участие в приключении и полакомиться заветными томатами, которые не только полезные, но и вкусные.

Для вовлечения детской аудитории была разработана игровая механика, позволяющая взаимодействовать с персонажем и развивать его, заботиться о нем.

Помми с веселой улыбкой смотрит на детей с упаковки и предлагает просканировать QR-код, чтобы продолжить совместное путешествие. Название «Кусьняшки» с одной стороны призывает детей к действию, а с другой – описывает милого и приветливого персонажа, которым может стать новым другом и проводником в мир здорового питания.

Это новое и уникальное упаковочное решение – первое на российском рынке в категории «Свежие овощи». Удобная упаковка позволяет взять «Кусьняшки» с собой.