Остров Фортов, продвижение, общественные пространства

Парк «Остров фортов» - это новый туристический и рекреационный объект в Кронштадте. В ближайшие несколько лет парк станет настоящим культурным кластером с яхтенной мариной, апартаментами, музейным, образовательным и досуговым комплексами. Объект станет настоящей точкой притяжения как для петербуржцев, так и для гостей столицы.

СИТУАЦИЯ

Кронштадт всегда воспринимался исключительно как пригород Петербурга – объект воинской славы, а не настоящий город в городе, в котором кипит жизнь. Создатели парка, который уже обрел популярность среди кронштадтцев, решили обратить внимание петербуржцев и туристов на открывающиеся перспективы культурно-досугового кластера.

ЗАДАЧА

Команде агентства необходимо было провести экспресс-аудит и разработать рекламную кампанию и видеоролик для привлечения внимания к острову как культурному объекту.

СТРАТЕГИЯ

В ходе исследования было выявлено, что Кронштадт ассоциируется у горожан с тихим местом с собором «где-то на отшибе». Воинская слава несколько поблекла, и город-крепость потерял былое влияние. Кроме того, отсутствие масштабной рекламной кампании, информирующей о развитии территории, мешало и петербуржцам, и туристам разглядеть перспективу. Построенный в 2020 году первый и самый большой в России парк, посвященный военно-морскому флоту, снискал популярность только у кронштадтцев. Таким образом, «ментальную закрытость» достопримечательности необходимо было сгладить. Было решено разработать рекламную кампанию, в которой образом-проводником в город-музей станет всем знакомый скоростной лайнер. «Метеор» выступает своеобразной связкой знакомого – классического Петербурга – и незнакомого – благоустроенного будущего города, символом познания нового.

РЕШЕНИЕ

Главным элементом на носителях является коллаж с динамично расположенными ассиметричными плоскостями. Несколько фотографий, собранных на одном пространстве, позволяют наиболее разнообразно показать парк «Остров Фортов», привлечь внимание и обозначить функционал объекта. Яркие элементы и деление плоскости на части также позволяют эффективно расставить акценты в подаче информации. Вербальный акцент на «Метеоре» в сочетании со скидочной акцией подчеркивают функцию лайнера как проводника и рационально мотивируют на посещение острова.