En

Остров Фортов, продвижение, общественные пространства

Остров Фортов, продвижение, общественные пространства
Клиент
Остров Фортов
Сфера
Брендинг территорий
Услуга
Рекламная кампания

Парк «Остров фортов» - это новый туристический и рекреационный объект в Кронштадте. В ближайшие несколько лет парк станет настоящим культурным кластером с яхтенной мариной, апартаментами, музейным, образовательным и досуговым комплексами. Объект станет настоящей точкой притяжения как для петербуржцев, так и для гостей столицы.

СИТУАЦИЯ

Кронштадт всегда воспринимался исключительно как пригород Петербурга – объект воинской славы, а не настоящий город в городе, в котором кипит жизнь. Создатели парка, который уже обрел популярность среди кронштадтцев, решили обратить внимание петербуржцев и туристов на открывающиеся перспективы культурно-досугового кластера.

ЗАДАЧА

Команде агентства необходимо было провести экспресс-аудит и разработать рекламную кампанию и видеоролик для привлечения внимания к острову как культурному объекту.

СТРАТЕГИЯ

В ходе исследования было выявлено, что Кронштадт ассоциируется у горожан с тихим местом с собором «где-то на отшибе». Воинская слава несколько поблекла, и город-крепость потерял былое влияние. Кроме того, отсутствие масштабной рекламной кампании, информирующей о развитии территории, мешало и петербуржцам, и туристам разглядеть перспективу. Построенный в 2020 году первый и самый большой в России парк, посвященный военно-морскому флоту, снискал популярность только у кронштадтцев. Таким образом, «ментальную закрытость» достопримечательности необходимо было сгладить. Было решено разработать рекламную кампанию, в которой образом-проводником в город-музей станет всем знакомый скоростной лайнер. «Метеор» выступает своеобразной связкой знакомого – классического Петербурга – и незнакомого – благоустроенного будущего города, символом познания нового.

РЕШЕНИЕ

Главным элементом на носителях является коллаж с динамично расположенными ассиметричными плоскостями. Несколько фотографий, собранных на одном пространстве, позволяют наиболее разнообразно показать парк «Остров Фортов», привлечь внимание и обозначить функционал объекта. Яркие элементы и деление плоскости на части также позволяют эффективно расставить акценты в подаче информации. Вербальный акцент на «Метеоре» в сочетании со скидочной акцией подчеркивают функцию лайнера как проводника и рационально мотивируют на посещение острова.

Команда

Исполнительный директор
Елена Роот

Руководитель проекта
Ульяна Левцова

Менеджер проекта
Александр Быков

Дизайн
Любовь Пастухова, Надежда Варламова, Юлия Шишкина

Стратегия
Полина Охрименко

Копирайтинг
Полина Охрименко

Заказать услугу