ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

ЖК «Графика», комплексный брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Инвестиционно–строительная группа «МАВИС» организована в 2006 году командой специалистов в сфере строительства. «МАВИС» — предприятие полного цикла: от разработки концепции, инвестирования, проектирования и выполнения генподрядных работ до завершения строительства. Основное направления компании на сегодняшний день — возведение жилых многоквартирных домов.

СИТУАЦИЯ

Застройщик обратился в Brandson, чтобы ярко заявить о новом жилом комплексе «Графика» в Санкт-Петербурге с целью отстроиться от конкурентов в ценовом сегменте. Требовалось создать образ жилого комплекса, выгодно отличающегося от других повышенным комфортом и функциональностью квартир.

ЗАДАЧА

Команде агентства было необходимо провести аудит, сформировать стратегию бренда, разработать вербально-визуальную концепцию и адаптировать ее на носители.

АУДИТ

Специалисты Brandson проанализировали конкурентное поле как с концептуальной точки зрения, так и с точки зрения локации, а также стратегии коммуникаций конкурентов. Конкуренты по локации акцентируют внимание на ценах, инфраструктуре, близости к метро. Конкуренты с концептуальной точки зрения же обладают оригинальными преимуществами (локация, стиль, планировки), но квартиры стоят дороже.Также был «нарисован» портрет целевой аудитории. Креативная команда пришла к выводу, что потенциальный покупатель – человек современный, восприимчивый к трендам. Он предпочитает осознанное потребление, модные места, беспокоится об экологической ситуации, ценит удовольствия, независимость и свободу. Эстетический ориентир ЦА – остросовременная архитектура, они восхищаются красотой Лахта-центра, не Эрмитажа. Это квалифицированные специалисты с высокой степенью свободы и самоорганизации – программисты, дизайнеры, фрилансеры.

Основные преимущества продукта, выделенные в результате исследования, - оригинальная запоминающаяся архитектура: «мятый» фасад с ломанными линиями, окна разного размера, формирующие «пиксельность»; эксплуатируемые крыши коммерческих помещений; лифты в центре холлов – без длинных коридоров и общественных балконов. ЖК «Графика» создает прекрасные условия для индивидуалистического творчества жильцов и рационального существования с элементами эстетического наполнения.

Стратегия

«Графика» - это дом для тех, кто не любит стереотипы. Расположенный в одном из самых молодых и демократичных районов, комплекс претендует на то, чтобы встать в один ряд с проектами, формирующими «лицо города». Выделяясь на фоне типового жилья в Мурино, он задает новые стандарты жизни. Разрушая традиционные прямые границы плоскостей, размывает границу между эстетикой и обыденностью. Взгляд под другим углом – и все меняется.

Решение

В основу концепции лёг архитектурный приём, использованный на объекте. Оригинальное стилевое решение экстерьера, заявляющее о своей непохожести и современном подходе, продолжается в заголовках и контрастирует с устойчивым и выверенным логотипом, свидетельствующим о надёжности. Визуальная концепция воплощает индивидуалистический подход, нетипичное построение текстов на рекламных баннерах передает собственный неповторимый стиль ЖК и его обитателей. Яркое, но не кричащее цветовое решение создает образ спокойной, но способствующей творческой деятельности жилой среды.

В коммуникациях «Графики» угадывается прагматичная эстетика, узнаваемые контуры инновационного будущего. Технологичность, смелость, яркость - всё это составляет образ жилого комплекса для продвинутого горожанина, который разбирается в трендах, но вместе с тем выбирает рационально.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководители проекта: Дмитрий Воронов, Ульяна Левцова

Менеджер проекта: Екатерина Лазарева

Стратег: Денис Фомин

Копирайтер: Полина Охрименко

Дизайнеры: Владимир Гуров, Александр Шешнев, Влад Шикин, Рустам Субхангулов, Пастухова Любовь

Другие проекты