Не пытаясь сгладить углы - брендинг рейтингового агентства PA Expert
Нашей задачей было обновить визуальный образ бренда в связи с внутренними структурными перестановками.
Мы разработали три варианта обновленной визуальной концепции бренда «Эксперт РА» с учетом преимуществ и особенностей компании, конкурентного окружения, современных визуальных трендов, а также создали брендбук, содержащий правила нанесения и использования элементов фирменного стиля.
Подробностями делимся в кейсе.
Кредитное рейтинговое агентство «Эксперт РА» основано в 1997 году и на сегодняшний день является старейшим и крупнейшим российским рейтинговым агентством. «Эксперт РА» является не только бесспорным лидером рынка рейтинговых услуг, но и одним из крупнейших аналитических центров России.
Основное конкурентное преимущество любого рейтингового агентства – это доверие к предоставляемой им информации, потому мы решили сделать акцент на честности и прозрачности коммуникаций компании. Ценности, которыми руководствуется компания – это профессионализм, системность, строгая объективность. Истина важнее нашего к ней отношения.
Рейтинговое агентство «Эксперт» не пытается сгладить острые углы там, где требуется беспощадный анализ, который, в конечном итоге, сработает во благо и поможет обратить внимание на проблемные области как клиенту, так и инвестору.
Новая концепция айдентики агентства задействует сразу несколько триггеров, ассоциирующихся с надёжностью и прозрачностью.
Во-первых, это лаконичный визуальный стиль, очищенный от всего лишнего: три классических фирменных цвета гармонируют с насыщенным красным, выделяя логотип, но не перенасыщая его.
Во-вторых, – классический «бизнесовый» шрифт демонстрирует уважение к корням сферы рейтингования, появившейся в США в самом начале XIX века. Засечки на буквах улучшают считываемость, способствуя повышению узнаваемости бренда.
Три красные полосы на заглавной букве однозначно ассоциируются в сознании клиентов с аналитическими данными и диаграммами. Холодные цвета фотостиля также провозглашают ценность ясного ума, не затуманенного эмоциями.
