ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

РА Expert, ребрендинг, консалтинг

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ситуация

Кредитное рейтинговое агентство «Эксперт РА» основано в 1997 году и на сегодняшний день является старейшим и крупнейшим российским рейтинговым агентством. «Эксперт РА» является не только бесспорным лидером рынка рейтинговых услуг, но и одним из крупнейших аналитических центров России.

Задача

Компания обратилась в Brandson, чтобы обновить визуальный образ бренда в связи с внутренними структурными перестановками. Специалистам агентства требовалось разработать три варианта обновленной визуальной концепции бренда «Эксперт РА» с учетом преимуществ и особенностей компании, конкурентного окружения, современных визуальных трендов, а также создать брендбук, содержащий правила нанесения и использования элементов фирменного стиля.

Стратегия

Основное конкурентное преимущество любого рейтингового агентства – это доверие к предоставляемой им информации, потому креативная команда Brandson решила сделать акцент на честности и прозрачности коммуникаций компании. Ценности, которыми руководствуется компания – это профессионализм, системность, строгая объективность. Истина важнее нашего к ней отношения. «Эксперт РА» не пытается сгладить острые углы там, где требуется беспощадный анализ, который, в конечном итоге, сработает во благо и поможет обратить внимание на проблемные области как клиенту, так и инвестору.

Решение

Новая концепция айдентики агентства задействует сразу несколько триггеров, ассоциирующихся с надёжностью и прозрачностью. Во-первых, это лаконичный визуальный стиль, очищенный от всего лишнего: три классических фирменных цвета гармонируют с насыщенным красным, выделяя логотип, но не перенасыщая его. Во-вторых, – классический «бизнесовый» шрифт демонстрирует уважение к корням сферы рейтингования, появившейся в США в самом начале XIX века. Засечки на буквах улучшают считываемость, способствуя повышению узнаваемости бренда.

Три красные полосы на заглавной букве однозначно ассоциируются в сознании клиентов с аналитическими данными и диаграммами. Холодные цвета фотостиля также провозглашают ценность ясного ума, не затуманенного эмоциями.

Рабочая группа

Другие проекты