ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Ostin, разработка digital-айдентики, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ситуация

O’STIN – международный бренд одежды, один из лидеров сегмента Fashion Retail в России. Компания выпускает мужскую, женскую и детскую одежду в стиле casual более 17 лет.

Задача

Ритейлер обратился в агентство с целью обновить образ компании в online, который повысит узнаваемость бренда, позволит расширить границы айдентики и уйти в ней от правил к возможностям, от единообразия – к вдохновению, от внешнего – к опыту и впечатлениям. Команде агентства требовалось систематизировать все коммуникации, разработать вербально-визуальную концепцию оформления всех материалов бренда в online, адаптировать ее на носители и сформировать новый брендбук, посвященный правилам использования фирменного стиля в online-коммуникациях компании.

Аудит

Команда Brandson проанализировала конкурентное окружение бренда и выделила основные акценты online-коммуникаций конкурентов. Было выявлено, что визуальная айдентика определена в основном фотостилем, и при этом отсутствуют дополнительные элементы фирменного стиля, которые повышают узнаваемость брендов. В ходе исследования были изучены и систематизированы текущие коммуникации бренда O’STIN, платформа бренда, ЦА. Креативная команда агентства пришла к выводу, что существует ряд проблем с вовлечением пользователей в диалог с брендом. Этот фактор, а также отсутствие уникальных шаблонов для каждой соцсети, создают барьер восприятия бренда основной целевой аудиторией в социальных сетях. 

Специалистами Brandson были выявленны причины текущей неудовлетворённости в коммуникациях, перспективы развития, и на основе полученных результатов был определен вектор дальнейших креативных разработок.

Стратегия

Основываясь на результатах проведенного аудита, была выведена «формула» бренда O’STIN: он сочетает в себе легкость, понятность, искренность, самодостаточность и индивидуальность. «Простая формула твоего стиля» - это точная характеристика результата, который получает потребитель. O’STIN – это стиль на каждый день, который несет в себе воздушное вдохновение, дарит свободу и безмятежность.

Решение

Основной элемент визуальной айдентики – точка – символизирует начало координат, поиск смысла, стиля, идей, идентичности. Большая часть нашей жизни посвящена тому, что мы отстаиваем свою идентичность. Нам важно ее отстаивать, поскольку идентичность включает переживание нашей целостности, непрерывности, нашего соответствия самому себе. Форма круга символизирует потенциальные возможности, воплощает в себе такие жизненные ценности, как общение, комфорт, целостность, общее благополучие. Сильные качества, которые транслируются с помощью визуальных коммуникаций фирменного стиля, - это бесконфликтность, терпимость, коммуникабельность, доброта. Концепция вербальных коммуникаций, предложенная командой агентства, ориентирована на все аудитории бренда и предполагает доброжелательный посыл сообщений и выход на диалог.

Специалисты Brandson разработали раздел брендбука, содержащий правила использования фирменного стиля в рекламных и других online-коммуникациях компании, а также создали систему вёрстки сетки для построения всех возможных размеров баннеров, осуществили верстку рекламных материалов согласно разработанным в агентстве правилам расположения контента и привели online-коммуникации компании к единообразию.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджмент проекта: Ольга Копырнова, Дарья Голубева

Стратегия: Денис Фомин

Графический дизайн: Екатерина Явенкова, Александр Шешнёв, Любовь Пастухова

Другие проекты