ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

ТРЦ «Небо», брендинг и интерьерные решения, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

Торгово-развлекательный центр «НЕБО» - новый проект на территории Москвы. Проект станет единственным в окружающей локации качественным современным торговым предприятием с кинотеатром, автопарковкой, фитнес-центром.

ЗАДАЧА

Команде специалистов Brandson предстояло сформировать платформу бренда, а также разработать фирменный стиль для торгового комплекса. Необходимо было сохранить связь с историей места, так как ранее здесь располагалась взлётная полоса, но при этом избежать прямых ассоциаций с темой авиации и позиционированием соседних ТРЦ. 

РЕШЕНИЕ

Креативная команда агентства сформировала платформу бренда ТЦ. Она строится на ассоциациях, связанных с названием комплекса. Небо – это новая высота, это место силы, пространство социальных взаимодействий, в котором ты ощущаешь себя частью жизни района, повод для гордости, заставляющий ощутить его престижность.

Целевую аудиторию составляют в основном жители близлежащих к комплексу районов. Это преимущественно семейные люди активного работоспособного возраста. Потому образ бренда излучает гармонию и спокойствие. Он легкий, без труда встраивающийся в поток повседневной жизни, гостеприимный, воздушный. Основными ценностями бренда являются свобода, удобство и осознанность.

Слоган «Небо ближе» представляет комплекс оазисом спокойствия, в котором можно отрешиться от повседневных проблем и отдохнуть. Брендлайн «Самый удобный торговый центр» подчеркивает урбанистическую составляющую, а также разнообразие выбора, которое предоставляется потребителю. Фирменный стиль также отражает «небесную» концепцию. Главный символ бренда – семечко одуванчика, которое несет в себе метафору воздушности. Он может служить как самостоятельным элементом идентификации, так и точечным элементом оформления.

Небо всегда разное, в различное время дня или года. Так, в зависимости от контекста, создается и применяется тот или иной вид паттерна – звездное, летнее, весеннее небо и так далее. Паттерн может использоваться как самостоятельный визуальный объект, так и с целью брендирования фотоизображений.

Визуальная уникальность достигается приемом вытягивания выборочных литер в заголовках и слоганах. Такой прием также служит визуальной метафорой «вытянутости» неба, его «растяжимости» и способствует визуальной рифме с графикой логотипа. Небо редко бывает однородным, поэтому используются не только однородные заливки, но и градиенты из близких цветов.

Специалисты Brandson разработали также дизайн различных носителей фирменного стиля: визитных карточек, официальных бланков, корпоративных папок нескольких форматов, конвертов, крафтовых пакетов.

Кроме того, креативная команда агентства разработала оформление режимных табличек, навигационной иконографики, вывесок и других элементов интерьера и экстерьера.

Дополняют образ бренда в коммуникациях интерактивная и интерьерная концепции оформления, созданные в агентстве. Так, на образе неба акцентирует внимание фестиваль воздушных змеев, а свободу и спокойствие воплощает искусственно озелененная площадка для релаксации.

Ценности бренда также прослеживаются в интерьере ТРЦ. Свобода – это разнообразие выбора, позволяющее не посещать несколько мест, чтобы найти необходимое. Посещение «Неба» не сопровождается стрессом и излишним беспокойством благодаря удобной навигации по комплексу. Удобство - это внедряемые инновации, современные урбанистические практики, повышающие уровень жизни района.

Урбанизм «Неба» также может быть воплощён в площадке-трансформере, которая летом может быть баскетбольным полем, а зимой катком, в открытом летнем кинотеатре, в скамейках с подогревом. Осознанность представляет собой поддержку тренда на внимательное отношение к окружающей среде и собственному здоровью, она живет в идее небольшого открытого огорода, куда жители сами могут высаживать растения.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджмент проекта: Ольга Копырнова, Анастасия Берман

Стратегия: Денис Фомин

Графический дизайн: Максим Шихов, Любовь Пастухова

Дизайн среды: Юлия Алексеева, Екатерина Сологуб

Другие проекты