ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Жилой район «Вершины» на Ореховой Сопке, комплексный брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

В 2020-м году в Хабаровске местный застройщик запускает строительство нового района, который будет составлять более 500 000 квадратных метров современного жилья и 10 000 квартир, в Ореховой Сопке, экологичной локации, удаленной от промышленных территорий.

ЗАДАЧИ

Создать бренд крупного района с предварительным исследованием локации. Специалистам агентства необходимо было провести аудит, разработать платформу бренда, нейминг, вербально-визуальную концепцию, гайдлайн и рекламную кампанию.

АУДИТ

В ходе аудита было выявлено, что конкурентная среда ориентирована на трансляцию функциональных преимуществ. Эмоциональные мотивы застройщиками не задействуются, делается акцент на инфраструктуре, транспортной доступности, что важно, но, тем не менее, отсутствует портрет потребителя – не учитываются эмоциональные аспекты стиля жизни целевой аудитории. Кроме того, на рынке Хабаровска доминирует представление о продукте «в узком смысле»: продукт девелопера – это исключительно квартира. В конкурентном поле встречаются попытки расширения продукта до жилой среды в целом, которые хорошо воспринимаются рынком. Наш проект отличается полноценно проработанной жилой средой, продуманной на уровне квартала: социальная и коммерческая инфраструктура, общественные пространства.

Создаваясь с чистого листа, проект выступает трендсеттером в области комплексного подхода к созданию человекоцентричной жилой среды будущего. Целостная концепция помогает организовать пространство таким образом, чтобы учесть не только базовые требования к жилью, но и эстетические, эмоциональные потребности своих обитателей на многие годы вперёд. А удаленность от промышленных территорий, зеленые зоны и река в шаговой доступности делают новый район по-настоящему уникально локацией, в которой сочетаются как современные технологичные тенденции, так и близость к природе.

СТРАТЕГИЯ

Новый район воплощает идею «Хабаровска будущего». Целевая аудитория ориентирована на столичный уровень жизни: петербургский и московский. Потенциальные покупатели – это люди, открытые новому, восприимчивые к актуальным социальным трендам и стремящиеся им соответствовать (как с точки зрения потребления, так и стиля жизни, системы взглядов). Квартал в Ореховой Сопке – это квартал для тех, кто хочет чувствовать себя жителем современного мегаполиса, живя в Хабаровске. Будущее Хабаровска, обеспеченное инфраструктурой и воплощенное в комфортной человекоцентричной среде. От разбитых дворов с бараками к современной жилой среде. Из полной забот повседневности в безопасный и обособленный мир.

РЕШЕНИЕ

Новый уровень качества жилых проектов - это настоящее открытие на рынке Хабаровска и вершина достижений застройщика, который смог предусмотреть каждую деталь будущей инфраструктуры для комфортной жизни. Наши «Вершины» – это район, который находится в прямом и переносном смысле на высоте. Первоначальное название локации – «Ореховая Сопка» - ассоциативно продолжается в бренде «Вершины». Для того, чтобы создать ещё более прочную связь с местом застройки в сознании покупателя, мы дополнили основной бренд суббрендами жилых кварталов по очередям строительства, развивая тему ореховых деревьев. Три очереди застройки нового микрорайона получили названия «Квартал Манчьжурский», «Квартал Пихтовый» и «Квартал Кедровый».

Помимо непосредственной связи с локацией, это направление названий несёт в себе мысли об экологии, изобилии, плодородии, жизненной энергии и стойкости, которые символически связаны с образом ореха. Брендлайн «Жизнь на новом уровне» органично вплетается в идею названия и отражает ключевое преимущество проекта – наличие жилой среды, не доступной прежде жителям Хабаровска. Использованные пастельные, спокойные оттенки с преобладанием зеленого обращают внимание на экологичность локации, степенность жизни в «Вершинах». А плавные линии, полукруги, переходящие один в другой, говорят о динамичности, жизненном движении. Разработанный специалистами Brandson гайдлайн отражает основные элементы идентификации бренда и пути их адаптации на носители фирменного стиля.

Рекламная кампания

Брендлайн «Твой город будущего» отражает не только очевидное преимущество продуманной жилой среды над предложением конкурентов, но и эмоциональную характеристику: «Вершины» - место, в котором вы можете пережить самые счастливые моменты рядом с близкими. Рекламная кампания явно рисует портреты потребителей: семейные пары и яркие индивидуалисты существуют в одном пространстве, объединенные общим взглядом на жизнь – они ценят обособленность квартала и ее сочетание с кипящей внутри жизнью.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Ульяна Левцова

Менеджеры проекта: Екатерина Лазарева, Екатерина Шишмарова

Аналитика и стратегия: Александр Богданов, Денис Фомин

Дизайн: Екатерина Щукина, Екатрина Явенкова, Любовь Пастухова, Владимир Гуров

Другие проекты