ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Avalon, рекламная кампания и стратегия продвижения, спа-салон

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

В 2020 году в Дзержинске откроется салон премиум-класса “Авалон". Авалон - это мифический остров из кельтских легенд. Место, где каждый найдет свое уединение и отклик в душе. Особенностью позиционирования Авалона является холистический подход к человеку, забота не только о физическом, но и о духовном.

ЗАДАЧИ

Специалистам агентства было необходимо разработать креативную концепцию рекламной кампании для спа-салона Авалон, бренд-слоган, отражающий эту концепцию, и подготовить макет-конструктор наружных баннеров.

РЕШЕНИЕ

Проанализировав конкурентное поле в Дзержинске, мы сделали вывод, что все игроки коммуницируют с целевой аудиторией исключительно на функциональном уровне, не вкладываясь в эмоциональную и ценностную составляющую бренда. Типичные преимущества, такие как квалификация мастеров и наличие специфического оборудования, не создают целостного образа, необходимого для салона премиального класса. Для того чтобы дифференцироваться, мы рекомендовали создать собственное символическое поле, погружающее потребителя услуг в особый контекст бренда.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

В основе рекламной кампании были заложены 2 символа-кода бренда “Авалон” - ключ и зеркало.

Зеркало является метафорой внутреннего пространства души - места, где мы можем найти себя и полюбить собственную индивидуальность. При помощи зеркала мы видим своё истинное лицо и обнаруживаем новые грани себя, благодаря которым происходят жизненные изменения. Ключ, в свою очередь, становится артефактом, благодаря которому мы получаем возможность открыть дверь в это пространство. Наличие ключа объединяет людей, разделяющих ценности бренда, символизируя доступ в закрытое пространство “Авалон”.

Взяв за основу символ ключа и зеркала, мы продумали этапы продвижения спа-салона Авалон.

ПРОДВИЖЕНИЕ

На 1 этапе мы работаем с образом зеркала, создавая интригу и не раскрывая названия спа-салона. Наружные баннеры будут размещены в местах с гео-привязкой к будущему салону.

На 2 этапе анонсируется название спа-салона и его местоположение, и здесь же вводится второй символ - ключ. На закрытых мероприятиях будут раздаваться эксклюзивные приглашения на открытие (в форме ключа),также ключ будет фигурировать в других креативных решениях.

На 3 этапе оба символа воссоединяются, и формируется генеральный слоган рекламной кампании “Ключ к месту встречи с собой”. Данный этап длится вплоть до открытия спа-салона, задействуя все маркетинговые каналы: наружная реклама с гео-привязкой, реклама на тейбл-тентах в ресторанах со смежной ЦА, конкурсные механики в соц.сетях, таргетированная реклама и так далее.

АДАПТАЦИЯ

Командой проекта был разработан макет-конструктор наружного баннера, который заказчик смог бы реализовать, используя фотосъемку или привлекая медийных личностей.

Также была предложена креативная идея тейбл-тентов, которая говорила бы сама за себя: основой тейбл-тента является зеркало, в котором человек видит свое отражение.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Ольга Копырнова

Менеджер проекта: Дарья Голубева

Стратегия: Денис Фомин

Дизайн: Любовь Пастухова

Другие проекты