ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Баренц групп, рекламная кампания, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

«Баренц Групп» успешно работает на рынке строительства жилой и коммерческой недвижимости Петрозаводска с 2005 года. Ребрендинг, проведённый в 2015 году специалистами Brandson, стал итогом процесса оптимизации бизнес-модели компании. Новое позиционирование в качестве «Строительной компании новой волны» включает в себя акценты на современные практики, сервис и доверительные отношения с клиентами. Можно сказать, что это узнаваемый скандинавский стиль, но с русской душой. Сегодня компания является лидером в городе и не собирается останавливаться на достигнутом, развивая свой маркетинговый комплекс в соответствии с генеральным вектором платформы бренда.

ЗАДАЧА

Разработать рекламную кампанию, направленную на увеличение знания о бренде «Баренц Групп» и объединение всех её проектов под одним сильным «зонтиком». Проект должен освежить образ компании и стать основой для запуска новых направлений, одним из которых является продажа недвижимости на вторичном рынке. Обязательные каналы – диджитал и радио.

СТРАТЕГИЯ

За прошедшие годы «Баренц Групп» уже стала своей на рынке Петрозаводска. Следующий шаг заключается в том, чтобы имя компании стало синонимом приобретения квартиры, и для этого мы закрепляем связку двух слов – БАРЕНЦ и ДОМ. Если дом, то «Баренц». Если «Баренц» – значит дом. Убирая определение «групп» мы можем достичь не только большей запоминаемости, но и стать менее формальными и более дружелюбными.

Дом – это тёплое, эмоционально наполненное пространство, а не голые квадратные метры. Каждый мечтает о доме, и у каждого есть свои идеи о том, чем он его наполнит. Дом – это семья, друзья, увлечения, питомцы, отдых, радость. Всё под одной крышей, всё связано с компанией «Баренц», которая является универсальной точкой входа.

Мы упрощаем коммуникацию, уходим от навязчивых и визуально агрессивных образов, созданных исключительно для привлечения внимания, но по-прежнему остаёмся яркими и уникальными.

РЕШЕНИЕ

Стилистика олдскульных игр на приставках знакома не только поколению девяностых, но и молодёжи, она является точкой пересечения разных поколений. Игра – это и развлечение, и метафорическое отражение самой жизни в её динамичном, творческом аспекте. Игра – напоминание о том, что коммуникация с компанией «Баренц» является столь же простой и вместе с тем эмоциональной.

Нарратив рекламной кампании состоит из пространства простых человеческих историй. Их много, и все они разные, поскольку у каждого своё прошлое и своё представление о доме. Рифмованный копирайт подкрепляет детский взгляд на жизнь и лучше запоминается на слух.

Среди представленных в проекте визуальных элементов можно найти изображения в стилистике pixel-art и упрощённые векторные формы, логично развивающие стиль бренда. Движения персонажей анимированы в узнаваемом «игровом» стиле. Образ компании стал более ярким, диджитальным, заметным и по-хорошему хулиганским, что разительно отличается от коммуникаций конкурентов, балансирующих между консерватизмом и дурновкусием.

DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЕ

РАЗРАБОТКА РАДИОРОЛИКОВ

ВИДЕОРОЛИКИ

ВИДЕО ПРОЕКТА

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Дмитрий Воронов

Аналитика и стратегия: Александр Богданов, Денис Фомин

Арт-директор: Максим Шихов

Копирайтинг: Денис Фомин

Дизайн: Халил Ахмад, Иван Лукьянов, Максим Шихов

Другие проекты