ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Ficha, брендинг, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ситуация

На момент обращения в наше агентство реселлер Apple не существовал как сеть – был открыт всего один магазин, открытый в 2011 году под брендом H-Store. Активное развитие сети началось в 2013 году. На сегодняшний день бренд Ficha представлен в 10 регионах нашей страны. Проведя исследование и проанализировав конкурентное поле, мы увидели огромное множество магазинов, созданных по стандартной схеме. Как правило, за основу берется слово Store или приставка i — именно так поступают практически все ритейлеры. Прячась за спину «большого брата», они мимикрируют под Apple Store и тщательно избегают каких-то новых ходов. В итоге любой из монобрендовых магазинов Apple с разной степенью успешности копирует оригинал, воспроизводя его как в названии, так и в оформлении интерьера. Вследствие такой однотипной модели различия между продавцами «яблочной» продукции сводятся к минимуму.

Задача

Разработать позиционирование, нейм и фирменный стиль, который выделял бы новую сеть магазинов среди других реселлеров Apple.

Целевая аудитория

Это стильные и продвинутые люди, которые ценят качественную технику. Взяв за основу основные психотипы и основные модели поведения, мы разделили наших потенциальных клиентов на четыре группы: Fun-boys, «Гики и креативный класс», «Рационалисты» и «Модники». Работая над идеологией бренда, мы старались учесть мотивы каждой из этих групп потребителей, будучи полезными и для новичков, и для самых продвинутых эпплманов.

Решение

Тщательно проанализировав конкурентное поле, мы позаботились о том, чтобы не повторять чужие ошибки и найти оптимальный подход к своей аудитории, которую составляют и убежденные адепты Apple, и «сомневающиеся» потребители. Мы создали бренд, разделяющий основные ценности и философию Apple, но в то же время имеющий узнаваемое лицо. Ficha — это ритейлер новой формации,в котором можно получить всю информацию о философии «яблочной» техники, ее особенностях и скрытом потенциале, последних новинках и всевозможных аксессуарах, о которых прежде знали лишь избранные.

Название

Ficha – это сленговое обозначение каких-либо необычных и неявных признаков какого-либо явления, особенностей, отличительных черт. Изначально этот термин использовали в IT-сообществе, однако постепенно он перекочевал в обычную жизнь. Взяв за основу семантику этого уже «обрусевшего» слова, мы транслитерировали его. Отныне Ficha – это название нашего бренда, которое содержит все коннотации исходного слова, однако благодаря расширенному содержанию и необычному написанию имеет дополнительный смысл.

Логотип

Идея знака — продемонстрировать второй слой, бэкстейдж техники Apple. То, что скрыто от глаз, хотя и является гордостью компании ничуть не меньше, чем общеизвестные атрибуты. Мы сознательно решили отказаться от надоевших ходов (к примеру, обязательного использования лексемы store в названии) и однотипного копирования интерьеров.Ficha — больше, чем просто магазин. Инсайт разработанного нами бренда таков: вы не просто оказываетесь внутри одного из многочисленных «сторов», но и становитесь частью «яблочной» экосистемы, понимая все нюансы ее работы на интуитивном уровне.

Брендлайн

Брендлайн служит для того, чтобы сформировать правильный эмоциональный фон восприятия бренда. В нашем случае мы это новизна и актуальность: каждый, кто соприкасается Ficha, получает заряд новых идей, знаний, впечатлений, а также первым узнает о последних новинках Apple. Мы всегда динамичны и увлекательны.

Ficha предлагает новый язык, который может донести ценности Apple до каждого. Этим языком становятся сами магазины ­— смелые, яркие, новаторские и в то же время вобравшие в себя самый сок «яблочной» идеологии.

фирменный стиль

Фирменный стиль, разработанный для реселлера, принадлежит к ментальному полю Apple (лаконичные цвета, дзэн-дизайн), однако дает и нечто больше. Ficha — это помощник и проводник в мир нового, с которым всегда интересно. Узнаваемая атрибутика компании — надписи на упаковке и футболках, фирменные карты «Фичер», визитки — формируют запоминающийся образ бренда.

интерьерное решение

в жизни

Рабочая группа

Директор проекта: Екатерина Корсунова

Менеджеры проекта: Анна Слободскова

Стратегия и аналитика: Екатерина Корсунова, Елена Юферева, Павел Коваль

Арт-директор: Тимур Салихов, Стас Антонов

Дизайн: Николай Шигаев, Юлия Гребешкова, Константин Ишмухамедов

Техдизайн: Сергей Иванов

Копирайтинг: Илья Бакулев, Григорий Храбров

Интерьер: Владимир Трусов, Тимофей Разбойников

Ассистент: Мария Масленикова

Другие проекты