ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

СК "Баренц Групп", брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Цель проекта

Перед агентством стояла задача — провести комплексный ребрендинг, сформулировав внятное позиционирование и платформу бренда, разработать фирменный стиль и предложить стратегию дальнейшего продвижения бренда.

Решение

Аудит бренда показал, что на данный момент наиболее перспективной является ниша сервисного лидера. Специалисты Brandson предложили для компании позиционирование девелопера новой формации, ориентированного не только на успешные продажи, но и на установление доверительных отношений с каждым клиентом.

«Брендинг всегда актуализирует не только маркетинговую составляющую того или иного бизнеса, но и гораздо более глубокие пласты. Архетипы места, ментальности, климата и ландшафта. Поэтому проект для столицы Карелии для нас занимает особенное место. Мы – люди севера, я сама родилась в Мурманске и по-особенному чувствую обаяние северной природы и душевную теплоту людей, которые две трети года живут в условиях зимы. О красоте Карелии сказано немало: это и потрясающие северные леса, и белые ночи, и водная гладь Онеги – все это нашло отражение в духе бренда, который мы разработали совместно с нашим партнером. Сильные бренды всегда адресованы напрямую коллективному бессознательному. Поэтому уверены, что интерес к собственным корням и особое настроение северной природы, ставшее одним из краеугольных камней идентичности бренда, найдут отклик у клиентов компании» - считает Елена Роот, директор проекта Brandson Branding Agency.

Елена Роот – Исполнительный директор

Вербальные атрибуты бренда

В процессе ребрендинга название компании, которое прежде звучало как «Группа Баренц», было скорректировано до «Баренц Групп». В результате исследования мы выяснили, что эта форма кажется и потребителям, и самим сотрудникам компании наиболее оптимальной, поскольку сочетает российскую ментальность и западный подход, заложенные в позиционирование бренда.

Дескриптор и брендлайн

Так философия компания была выражена в дескрипторе – «строительная компания новой волны» - это партнер, который нацелен на наиболее эффективную стратегию ведения бизнеса в любых условиях. Он оптимизирует расходы и предлагает клиенту самые выгодные условия. Брендлайн «В ритме времени. В гармонии с каждым» означает, что компания держит руку на пульсе, эффективно распоряжаясь теми возможностями, которые предоставляет нам судьба. «Баренц Групп» – это динамичная, европейски ориентированная компания, чьи преимущества наиболее очевидны во времена перемен.

Логотип

Новый логотип «Баренц Групп» – это комбинированный четырехчастный знак и узнаваемое начертание, олицетворяющее собой единство, устойчивость и симметрию, которая соединяет прошлое и будущее, природу и технологии, строительство и созидание. В его основе – четкие графические константы, символизирующие различные аспекты деятельности, природные стихии, с детства знакомые каждому жителю Карелии, а также едва заметно стилизованные под петроглифы литеры Б и Г, апеллирующие к названию компании. Фирменные стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, символизирующих природные и инфраструктурные объекты. Лаконичная «природная» цветовая гамма (зеленый, синий, черно-коричневый) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда.

Фирменный стиль

Фирменный стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, символизирующих различные природные и инфраструктурные объекты.

Сдержанная лаконичная цветовая гамма (зеленый, синий, черный) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда.

Продвижение

Чтобы сформировать образ клиентоориентированной компании, сильной стороной которой является высокий уровень сервиса на всех стадиях работы с клиентом, а также донести до целевой аудитории основные преимущества и ценности компании, специалисты Brandson разработали рекламную кампанию «город новой волны». В ней отражены как основные константы фирменного стиля, так и ключевые сообщения нового бренда, среди которых — высокий уровень сервиса, клиентоориентированность и современный подход к строительству.

Тизерная реклама

Разработка сайта

Перед нами стояла задача разработать как можно более простой сайт для пользоватей с сохранением всей програмной архитектуры старой версии ресурса (сохранить принцип работы старого сайта для наименьшего его изменения). в частности это коснулось рпросмотра квартир, которые мы оставилди в виде интерактивной таблицы, а так же в работе модулей поиска квартиры и отображения краткой информации по обьекту.

Календарь «ГРАНИ НАШЕЙ ПРИРОДЫ»

Карелия – регион, впечатляющий своей природной красотой и культурно-историческим наследием. Принимая во внимание всё многообразие ассоциирующихся с Карелией образов, было принято решение разработать две отличающиеся друг от друга концепции, каждая из которых в свою очередь будет отвечать интересам разных целевых аудиторий.

«КАРЕЛЬСКИЕ СИМВОЛЫ»

Петроглифы Онежского озера создавались ещё за 4 тысячи лет до нашей эры и являются настоящими историческими памятниками Карелии, «каменной летописью», известной на весь мир. С появления первых высеченных на поверхности камня изображений прошли века и тысячелетия, спустя которые, мир, созданный человеком, поменялся до неузнаваемости. Но неизменной осталась красота карельской природы, ещё в те времена ставшей центральным предметом вдохновения северных народов.

Рабочая группа

Директор проекта: Елена Роот

Менеджер проекта: Сергей Комаров

Аналитика и стратегия: Елена Юферева, Елена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Родион Водейко

Копирайтинг: Алексей Казанцев

Креативный директор: Андрей Мордовцев

Арт-директор: Константин Ишмухамедов

Дизайн: Владимир Ильяшенко, Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов

Техдизайн: Сергей Иванов

Web-дизайн: Илья Лазарев

Другие проекты