ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Банк «Россия», комплексный брендинг, финансы

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Цель проекта

Ключевая цель проекта – формирование восприятия ОАО «АБ «РОССИЯ» как универсального банка с широким спектром интуитивно понятных услуг в современной технологической оболочке. Вместе с тем, важно было сохранить репутацию надёжного партнера с высочайшим уровнем сервиса, гибким подходом и взвешенной финансовой политикой.

Решение

Специалисты Brandson скорректировали платформу и ценности бренда, а также разработали новый фирменный стиль. Инсайтом разработок стало использование цветов российского триколора, поданных в современном прочтении. Реализация единой стратегии позволила сформировать репутацию универсального финансового института, работать с которым удобно как физическим, так и юридическим лицам.

Идея логотипа

В рамках ребрендинга был сохранён существующий логотип, который является константой корпоративного стиля и помогает сохранить преемственность, что немаловажно для Банка, придерживающегося консервативного подхода. Заметное изменение претерпел только синий цвет – он стал более глубоким и «основательным»». Также для улучшения считываемости была скорректирована типографика.

Агентство предложило удобную систему использования корпоративных цветов. При продвижении имиджа банка в целом, а также корпоративного и розничного направления они сочетаются по-разному. Так, для розничного направления в градиенте преобладает красный цвет, а для корпоративного – синий.

Фирменный стиль

Имиджевые коммуникации, обогатившиеся фирменным паттерном, предполагают равную пропорцию синего и красного, подчеркивающую баланс розничного и корпоративного направлений, а также значительное заполнение белым.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Специалисты Brandson разработали концепцию рекламной кампании, а также организовали серию фотосъемок. Лицами рекламной кампании стали звезды Санкт-Петербургского «Пятого канала».

Дополнительная идея пригласить сотрудников ОАО «АБ «РОССИЯ» для рекламы сезонных предложений банка ещё раз подчёркивает имидж социально ответственной организации и служит инструментом HR-брендинга.

дизайн интерьера

При работе над проектом были разработаны принципы зонирования помещения банка, единая система навигации, обобщенная схема обслуживания клиентов, а также функциональное наполнение каждой зоны. Креативная команда агентства продумала идею интерьера и подобрала мебель, способ освещения и отделочные материалы индивидуально к каждой зоне. Концепция зонирования пространства банка включает в себя welcome-зону, зону самообслуживания, зону ожидания, зону касс, зону банковских операций, служебную зону и зону «24 часа». Поскольку площадь отделений Банка Россия может разниться, то не всегда есть возможность вместить все функциональные зоны. Для того, чтобы отделения различной площади выглядели единообразно, имели максимально удобное размещение зон и выполняли все необходимые функции, в Brandson разработали несколько вариантов планировок, в которых зонирование произведено с учетом имеющейся площади.

Интерьерное решение включает использование простых форм, современных материалов и технологий, акцентного внедрения фирменных цветов и других элементов фирменного стиля в конструктив интерьера. Welcome-зона выполняет функцию распределения клиентского потока с помощью терминала электронной очереди и навигационных стоек. Зона ожидания представляет собой удобное пространство для отдыха, заполнения бланков и документов с возможностью воспользоваться Wi-Fi и розетками для мобильных устройств. Зона «24 часа» предлагает клиентам круглосуточный доступ к ТМ, ИПТ и cash-in терминалам.

БАНКОМАТЫ

Сайт

Сайт разрабатывался с учётом изменений, коснувшихся фирменного стиля. Поскольку условия предоставления тех или иных услуг банка меняются, банк развивает продуктовую линейку, интегрирует на сайт персонажей рекламных кампаний (ведущие «Пятого канала», продвигающие те или иные услуги), потребовалось использовать модульную схему при конструировании сайта. Эту схему мы условно назвали «паззл». Для сайта был подготовлен набор тексто-графических блоков с различным дизайном, которые администратор в дальнейшем мог бы применять в процессе активного использования сайта. Этот набор позволяет оперативно производить обновления и подавать актуальную информацию.

Скринсейвер

Скринсейвер, разработанный с учетом обновленной стилистики бренда, служит одним из заметных элементов внедрения бренда во внутреннюю среду.

Брендбук

В брендбуке – гиде по бренду – были закреплены все решения, созданные в ходе проекта.

ПОЛИГРАФИЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

ГОДОВОЙ ОТЧЕТ 2012

Годовой отчёт – это не только финансовые показатели, графики и список успешных проектов. За каждым достижением компании стоят люди: инициативные, интересные, увлекающиеся. Концепция годового отчёта, разработанная Brandson для Банка «Россия», учитывает этот факт. Профессионал в банковской сфере – это человек, у которого есть хобби и круг интересов помимо работы. Будучи многогранным по своей сути, он умеет находить подход к людям, открыт для нового и знает, как почерпнуть энергию для трудовой деятельности.

Годовой отчет 2013

Годовой отчёт подчёркивает масштабы деятельности Банка и его миссию, отражает текущее состояние дел и стратегию развития организации. Для отчёта была проведена фотосессия, в которой участвовали сотрудники различных филиалов Банка. Годовой отчет отражает ключевое имиджевое сообщение «Россия —  страна возможностей». Каждому сотруднику прдложили рассказать, какие возможности дает ему работа в Банке. Ответы, проиллюстрированные максимально естественными фотографиями, легли в основу имиджевых страниц.

Календарь

Компания Brandson разработала корпоративный календарь Банка «Россия». Для календаря была выбрана историческая тема. На двенадцати страницах показана эволюция российских денежных знаков. Деньги государства могут рассказать о людях, событиях, фактах. Деньги – кладезь метафор: достаточно разглядеть малозаметные, но существенные детали. Изучая денежные знаки, профессионал может отметить и доминирующие направления в искусстве в определённый период, и то, как прогрессировали приёмы изготовления монет и купюр.

Календарь выполнен в строгом монохромном стиле, имитирующем иллюстрации к фолиантам XIX века. Монеты поданы как старинные гравюры, изображения оформлены с использованием геральдической окантовки. Отрывные листы соединены осью-скрепкой, которая позволяет им вращаться; на этой же оси закреплена стрелка, указывающая дату. Подобран соответствующий тематике шрифт – изящный и в меру вычурный.

ОТКРЫТКИ К НОВОМУ ГОДУ

Подарки к 8 марта

Специально к Международному женскому дню был разработан целый набор сувенирной продукции и концепция подарка. Различные грани обновленного бренда раскрываются не только в упаковке, но и в самой концепции подарка: фирменные цвета банка (синий, красный и белый) обыгрываются через сорта экзотического чая (опять же синего, красного и белого), предложенного в них.

Рабочая группа

Директор проекта: Екатерина Корсунова

Менеджеры проекта: Анна Слободскова, Илона Келка

Аналитика и стратегия: Елена Юферева, Екатерина Корсунова, Павел Коваль, Григорий Храбров

Арт-директор: Станислав Антонов

Копирайтинг: Алексей Румянцев, Григорий Храбров

Дизайн: Никита Федоров, Николай Шигаев, Юлия Гребешкова, Наталья Сроботова

Техдизайн: Сергей Иванов

Верстка: Бажена Фролова, Юлия Гребешкова

Web-дизайн: Илья Лазарев, Сергей Иванов

Дизайн интерьера: Юлия Алексеева, Нина Куделина, Александр Рубанов

Программирование: Андрей Бубликов, Дмитрий Зуев

Производство: Надежда Михель, Наталья Курчакова, Любовь Макарова

Другие проекты