ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

ЖК "Neva haus"(ЛСР), рекламная кампания, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

СИТУАЦИЯ

«Группа ЛСР» объединяет предприятия в сфере строительства, девелопмента и производства стройматериалов в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Екатеринбурге и Уральском регионе, Украине и Германии. «Группа ЛСР» стабильно возглавляет рейтинг ТОП-200 крупнейших застройщиков России по результатам исследований Национального объединения застройщиков жилья (НОЗА), получив в 2015 и 2016 годах ряд признаний как «Застройщик №1» в России по количеству строящихся метров жилья. Сегодня «Группа ЛСР» в Северной столице реализует девелоперские проекты, охватывая практически все сегменты недвижимости, от «комфорта» до «премиум».

ЗАДАЧА

В рамках проекта рабочей группе агентства требовалось сформировать креативную идею и визуализацию для рекламной кампании, информирующей о выводе на рынок NEVA HAUS – нового жилого комплекса бизнес-класса на Петровском острове в Санкт-Петербурге, а также его ключевых преимуществах.

АУДИТ

Петровский остров находится в самом сердце Санкт-Петербурга, рядом с Васильевским островом и Петроградской стороной. NEVA HAUS расположен на приватной закрытой территории, простирающейся вдоль Малой Невки по соседству с парком, вблизи от Финского залива, который дарит свежий морской воздух. Здесь есть своя пешеходная набережная с ландшафтным дизайном в европейском стиле и вся соответствующая классу объекта инфраструктура. Колоритные дома с фасадами из клинкерного кирпича выглядят строго и лаконично, создавая образ петербургской респектабельности. Архитекторы умело применили «кирпичный стиль», направление эклектики, характерное для истории Петровского острова. Команда Brandson внимательно изучила конкурентное окружение и тренды на рынке недвижимости Петербурга в соответствующем сегменте, чтобы создать решение, благодаря которому объект будет выгодно отличаться от других проектов Петровского острова, где в настоящее время идёт активное строительство жилья классов «бизнес» и «премиум». На традиционный для недвижимости высокого уровня подход необходимо было взглянуть под другим углом, избегая штампов, но органично встраиваясь в контекстное поле образов Северной столицы.

Стратегия

Высокая мода (фр. haute couture, дословно, «высокое шитьё») — швейное искусство высокого качества. Сюда относится творчество ведущих салонов мод, уникальные модели, которые производятся в знаменитых салонах мод по заказу клиента. Дом haute couture также выполнен в полном соответствии с этой идеологией. В отличие от избыточности и перегруженности прет-а-порте, стиль от кутюр подразумевает благородную лаконичность форм. Узнаваемый петербуржский стиль не кричит о себе на каждом углу, но в то же время приковывает внимание. Фасады зданий, вода, зелень, изысканный ландшафтный дизайн – всё подобрано со вкусом и не нуждается в доработках.

РЕШЕНИЕ

Дизайн-решение концепции визуализирует параллель между высокой модой и архитектурой, акцентируя внимание на фасадах зданий NEVA HOUSE.

Прежде всего, мы подумали, что значит ощутить атмосферу города так, как будто это – твоя вторая кожа. Одеться в настроение Петербурга означает прикоснуться к непередаваемой атмосфере истории, закутаться в свежий ветер с залива и слушать плеск волн, отороченных гранитными набережными. Красота внутри оттеняется изяществом снаружи.

Артем Асеев – Арт-директор

Простота – это новая роскошь. Концепция выполнена в сдержанных тонах, сочетая изображения людей и домов жилого комплекса. Вербальная составляющая представляет собой своеобразную игру смыслов, поскольку такие прилагательные, как, например, «безупречный» и «элегантный» могут характеризовать и модное платье, и произведение зодчего. Дальнейшее развитие концепции предполагает кобрендинг и коллаборации с модными марками и мероприятиями данной сферы для создания по-настоящему петербургского образа бренда и повышения продаж.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Руководитель проекта: Ольга Копырнова

Аналитика и стратегия: Александр Богданов, Денис Фомин

Арт-директор: Артём Асеев

Копирайтинг: Денис Фомин

Дизайн: Артём Асеев, Иван Лукьянов

Другие проекты