Кондитерская фабрика "Брянконфи", подарочная упаковка, FMCG

Задача

Разработка дизайна упаковки подарочного формата для лимитированной серии печенья «Золотой Мяч», выпуск которого был приурочен к Чемпионату Мира по футболу в 2018 году.

Аудит

Проанализировав мировые примеры спортивного спонсорства пищевых производителей и подходы конкурентов, рабочая группа проекта выявила ряд ограничений, которые следовало учитывать для того, чтобы не нарушить права на товарный знак и символику Мундиаля, но вместе с тем гармонично встроиться в его стиль. В дальнейшем они послужили «ограничительными линиями» при разработке дизайна. Изображение футболиста на упаковке было проверено на соответствие основным критериям, таким как отсутствие совпадений с чужими, более ранними работами.

Решение

Настоящий футбольный болельщик – это и школьник, и хрупкая девушка, и даже, возможно, ваша бабушка. Миссия футбола заключается в том, объединять людей независимо от национальности, цвета кожи и религиозных убеждений. Футбольный мяч круглый, как планета, которая является домом для всех нас. Дизайн металлической подарочной упаковки ассоциативно связывается с фирменным стилем ЧМ-2018. Иностранные болельщики могут привезти печенье из России к себе домой в качестве сувенира, а россияне – насладиться вкусом за чашкой чая у экрана телевизора. Для того, чтобы поддержать команду своей страны, не нужно быть огромной корпорацией, надо просто поддержать своих всей душой, ведь на время турнира даже печенье может стать футбольным.