Кондитерская фабрика "Брянконфи", упаковка, FMCG
Ситуация
БРЯНКОНФИ – крупная российская кондитерская компания, которая ведёт свою историю с 1954 года. Печенье, вафли, конфеты и торты этого производителя многим известны с самого детства и продаются в магазинах по всей России.
Задача
Разработка дизайна упаковки формата flowpack для лимитированной серии печенья «Золотой Мяч», выпуск которого был приурочен к Чемпионату Мира по футболу в 2018 году.
Стратегия
«Футбольное» печенье – это отличный пример латерального маркетинга, в котором присутствуют ясные инсайты. Вместо того, чтобы, как и все, «копать» в одном направлении, продукт ушёл в совершенно другую область, несвойственную аналогичным товарам. Во-первых, футбол – это не только пиво. Кофе навынос давно сформировало определенный формат потребления, когда чашка бодрящего напитка становится неотъемлемой частью досуга и лайфстайла. Поклонники футбола и все те, кто вовлекаются в информационный поток на период Мундиаля – не исключение. Во-вторых, печенье в упаковке формата to go – вполне современное решение для мегаполисов. Урбанистический ритм жизни подразумевает перекусы на бегу: в транспорте, в такси, по дороге на встречу или в офис. В чем-то такой интенсивный режим напоминает футбольные «кроссы по флангам» с целью доставить мяч как можно ближе к воротам соперника.
Решение
Пиво – это неизменный «атрибут» болельщика, но что же делать тем, кто решил вести здоровый образ жизни или попросту не любит алкоголь? Настоящий футбольный болельщик – это и школьник, и хрупкая девушка, и даже, возможно, ваша бабушка. Концепция упаковки flowpack основана на узнаваемом образе зелёного поля с разметкой – оно отлично подойдёт для того, чтобы перекусить им прямо на стадионе. Выбор такого направления согласуется с вектором развития футбола, всё больше ориентированного на разновозрастную семейную аудиторию.
