ГК "Русагро", упаковка, агрохолдинг
Ситуация
Группа Компаний «РУСАГРО» – это крупнейший вертикальный агрохолдинг России. В настоящее время он занимает лидирующие позиции в производстве сахара, свиноводстве, растениеводстве и масложировом бизнесе. Бренд «Теплые традиции», принадлежащий Группе – это рисовая и гречневая крупы средней ценовой категории.
Задача
Специалистам агентства требовалось создать креативную концепцию упаковки, отвечающую позиционированию продукта, чтобы выделить ТМ «Теплые Традиции» на полках и, как следствие, увеличить долю на рынке круп за счёт увеличения количества покупок в существующем сегменте потребителей.
Аудит
В ходе предварительного аудита команда проекта проанализировала данные исследований и выделила ключевые элементы упаковки, способствующие повышению роста продаж, а также определила элементы, которые требуют корректировок. Также были рассмотрены лучшие образцы упаковки конкурентов и зарубежные примеры аналогичной продукции на полках.
Стратегия
Пожеланием заказчика было сохранить неизменным позиционирование бренда, основанное на образе домохозяйки «флай-леди» – современной женщины, которая не тратит на домашние дела времени больше, чем они требуют на самом деле и считает, что прием пищи должен приносить радость и удовольствие, а не стресс и волнение за выбор блюда. Хорошее настроение и лёгкость стали базой для формирования нового внешнего вида упаковки.
Решение
Проанализировав собранную информацию, специалисты агентства остановили свой выбор на женственной подаче продукта и уникальных ручных иллюстрациях. Основа концепции – эмоции и эстетика, выраженные акварельной графикой и пастельными тонами. Новый дизайн привлекает представительниц целевой аудитории аккуратно проработанными деталями изображения и нежными переходами цвета на упаковке. Этот стиль кардинально отличается от продукции конкурентов и создаёт лёгкое, романтическое настроение. Логотип был доработан с сохранением узнаваемости и начертания, также были сохранены прозрачное продуктовое окно и наличие рецепта на обороте как необходимые элементы современной практичной функциональности.
.jpg)
