ЛСР, рекламная кампания, девелопмент
ЛСР. Разработка рекламной кампании "За квартирой – в ЛСР".
Ситуация
«Группа ЛСР» работает на строительном рынке России с 1993 года. За это время компания достигла масштабов крупнейшего строительного холдинга в стране. Основные направления деятельности «Группы ЛСР» – это девелопмент и строительство недвижимости, а также производство строительных материалов. Девелоперские проекты Группа реализует во всех сегментах недвижимости: от строительства жилья массовых серий до элитных домов по проектам ведущих отечественных и зарубежных архитекторов. Основной бизнес компании сконцентрирован в крупнейших регионах России: в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, в Москве и Московской области, в Екатеринбурге и Свердловской области.
Задача
Специалистам Brandson требовалось разработать концепцию для интегрированной рекламной кампании, адаптировав её на такие носители, как видео- и аудиоролик, а также биллборды различных форматов. Согласно пожеланию заказчика, в кампании должен был участвовать известный фигурист Евгений Плющенко.
Аудит
В рамках задач проекта креативная команда внимательно изучила историю рекламных кампаний ЛСР, а также визуальные и вербальные коммуникации российских застройщиков на рынках Санкт-Петербурга и Москвы.
Стратегия
На основании данных аудита было выбрано предпочтительное направление для разработки кампании, которое заключалось в прямой коммуникации с массовой аудиторией с помощью известной персоны. Охватная реклама призвана донести ключевые преимущества застройщика в максимально доступной форме, чтобы обеспечить мгновенную узнаваемость бренда ЛСР безотносительно к конкретным проектам.
Решение
Ключевой двадцатисекундный видеоролик демонстрирует процесс покупки квартиры в офисе ЛСР в Санкт-Петербурге. Канва действия – телефонный диалог главного героя, который строится вокруг крылатой фразы «Это же очевидно!», призванной стать «якорем» для дальнейшей коммуникации с потребителем, где застройщик позиционируется в качестве компании первого выбора, top-of-mind на петербургском рынке. Сокращённая десятисекундная версия ролика фокусирует внимание на ключевом послании рекламной кампании.
Аудиоролики для радио и метро продолжают сюжет, который лёг в основу видео, чтобы обеспечить цельность коммуникаций на всех каналах. Макеты для биллбордов привлекают внимание фирменным контрастом цветов ЛСР с акцентом на красном, который традиционно ассоциируется с Новым годом. Также для усиления «праздничного» эффекта добавлены такие элементы дизайна, как снежинки и узор на свитере.
