ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Stelberg, брендинг и разработка упаковки, красота и здоровье

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Цели

Российский партнер компании Stelberg, - торгово-производственная компания «Орто.Ник», которая успешно работает на российском рынке, решила повысить продажи в сегменте «премиум», за счет разработки новой стратегии, позиционирования и упаковки продукции.

Задача

Представить на рынке РФ бренд немецкой ортопедической премиальной продукции с локаций производства на мощностях российской компания “Орто.Ник”, однако предыдущий опыт продаж собственной продукции в сегменте премиум не оправдал ожиданий.

Проблема

Ортопедические стельки и другую продукцию потребители воспринимают, как продукт для заведомо больных людей. Продается она, в специализированных салонах вместе с инвалидными креслами и аналогичными товарами, что не мотивирует людей к покупке товаров в профилактических целях. По сути, ортопедические товары бывают разной степени коррекции и совершенного разного назначения. Культура потребления товаров ортопедического назначения в РФ отсутствует.

Решение

Stelberg - это профессиональный подход к здоровью и коррекции ног. Все решения полностью основано на главных инсайтах наших аудиторий и их потребностях

Основное УТП: Продукция Stelberg - великолепная альтернатива индивидуальным стелькам!

Нишевое позиционирование за счет линейного расширения бренда: Expert, Advanced и Kids, разделенных по функциональному позиционированию.

Серия Expert

Профессиональный подход к здоровью и коррекции. Стельки для тех, кому нужна профессиональная помощь ортопеда.

Брендлайн: Эксперт здоровой походки

Сама стелька, как премиальные бренды: на вид просто, а внутри много преимуществ, дающих реальный результат!

Серия Advanced

Умный тренер. Стельки для тех, кто хочет всегда быть №1

Брендлайн: Профессиональная забота о себе

Ортопедическая стелька, как часть единой «экосистемы», в эту экосистему, могут входить всевозможные фитнес-гаджеты, связанные с здоровым образом жизни.

Серия Kids

Данная серия эффективно заменит ортопедическую обувь или индивидуальные стельки, из которых дети быстро вырастут.

Упаковка. Инструкция

Упаковка для продукции бренда STELBERG выполнена концептуально, как открытая витрина магазина, где с каждой стороны можно посмотреть продукт и понять его преимущества. Упаковка имеет форму скругленного бокса, что позволяет подчеркнуть преимущества ортопедической продукции.

Лаконичная и узнаваемая графика, продуманное размещение текстовых блоков и структурированный контент превращает бокс в своего рода трехмерную инструкцию, которая помогает покупателю изучить информацию о продукте еще до его покупки. Вся второстепенная информация помещена на инструкцию.

Стенд для выкладки товара в магазинах

Рабочая группа

Руководитель проекта: Майя Арутюнян

Менеджеры проекта: Арина Чернова

Ассистент проекта: Василиса Ковзель, Наталья Петрова

Стратегия и аналитика: Александр Богданов, Григорий Храбров Майя Арутюнян,

Арт-директор: Константин Ишмухамедов

Дизайн: Константин Ишмухамедов, Владимир Ильюшенко, Наталья Скроботова, Сергей Иванов

Техдизайн: Сергей Иванов

Копирайт: Григорий Храбров

Верстка: Вадим Соловьев, Наталья Скроботова,

Интерьер: Алексеева Юлия

Другие проекты