Максидом, брендинг, ритейл

Полученные данные позволили выяснить, что в центре Екатеринбурга существует запрос на ТРК, ориентированный на посещение всей семьей и сформированный вокруг гипермаркета товаров для дома в формате DIY. Такой торгово-развлекательный центр призван помочь каждому уральцу реализовать свое созидательное начало, предоставив в помощь все лучшее, что может дать современный европейский ТРК — от качественных товаров и экспертных консультаций до полного спектра решений для жизни всех членов его семьи.

Новый ТРК — это своего рода социальная доминанта, которая должна во многом изменить имидж и суть целого городского района, стать центром притяжения для потребителей со всего города, задать новые стандарты работы с аудиторией. Он будет являться универсальным центром решений для всей семьи, одновременно близким к историческому центру города и обособленным, избавленным от близкого соседства аналогичных объектов.

Основываясь на метафоре «доминанты» или «вершины», специалисты агентства разработали оригинальный стиль. Он отсылает к ассоциативному ряду, связанному с горами и включающему такие константы, как «вершина», «покорение», «стремление двигаться вперед и вверх».
Благодаря уникальному составу арендаторов, включая якорного арендатора — «Максидом», новый бренд служит своего рода наставником при обустройстве повседневной жизни, домашнего быта, в реализации собственных частных проектов каждого домохозяйства. Здесь всегда можно получить самое продуктивное решение. Этот инсайт лег в основу дескриптора «ТРК продуктивных решений», а также вдохновил на создание брендлайна «Здесь находятся решения».

Фирменный знак воплощает в себе идею математически выверенного процесса покорения вершин. В нем можно увидеть аллюзию на траекторию хорошо подготовленного маршрута альпиниста-скалолаза, надежно страхующего свое восхождение системой «нижней страховки», включающей точки страховки с петлями, через которые продет страховочный трос, удерживающий человека от падения.
Логотип транслирует идею технологичности, комплексного подхода в сочетании с уникальностью услуги, сутью которой является квалифицированная помощь тому, кто идет вверх и вперед.

Люди пошагово занимаются улучшением своей жизни. Этот процесс можно представить в виде последовательности соединённых между собой точек. Так профессиональный альпинист продумывает свой путь к вершине…

Фирменный стиль строится на продолжении идей логотипа в пространстве. Геометрические конструкции, концептуально решенные в едином стиле, привязываются к поверхности любого носителя, как плоского, так и объемного.
Они демонстрируют идею доступности эффективных решений минимальными средствами, а также стремление к новым вершинам.
Геометрический характер логотипа, его членение на составные элементы и их взаимное расположение показывает, что при всей устойчивости конструкции, она является крайне гибкой и универсальной (подобно змейке Рубика), что позволяет решать самые нестандартные задачи, не теряя в надежности.

Фирменный стиль строится на продолжении идей логотипа в пространстве. Геометрические конструкции, концептуально решенные в едином стиле, привязываются к поверхности любого носителя, как плоского, так и объемного.

Интерьер нового ТРК поддерживает основную идею бренда, позиционируемого как место, позволяющее покупателю делать осознанный выбор, помогающий решать встающие перед человеком задачи. Здесь не просто удобно делать покупки — здесь предлагают необходимую экспертную помощь в поиске и выборе товара. Таким образом, качественная и доступная навигация — один из главных элементов предоставляемых комплексом услуг.
Интерьер выдержан в стиле геометрического минимализма, построенного на базе принятых визуальных констант бренда. Основными элементами оформления служат горный силуэт и цветная ломаная лента, метафора пошагового достижения целей.

В зонировании используется цветовая кодификация, помогающая посетителю легко ориентироваться в помещении.
Основной принцип интерьерных решений — облегчать навигацию для посетителей и создавать у них ощущение ясности, помогающее в принятии необходимых решений.