ЖК "Большой Московский" (СПб Реновация), рекламная кампания, девелопмент

«СПб Реновация» — самый масштабный архитектурно-строительный проект в Северной столице, охватывающий более 900 гектаров

Компания создает на территории города принципиально новые жилые кварталы, отвечающие всем европейским стандартам: комфорту, безопасности, экономичности и экологичности, работая с ведущими европейскими архитекторами и строителями. При этом для каждого квартала разрабатывается уникальная концепция.

Перед нами стояла задача — разработать позиционирование и рекламную идею для зонтичного бренда для нового квартала компании «СПб Реновация», расположенного в Московском районе.

В рамках проекта мы провели комплексный маркетинговый анализ, исследовав инфраструктуру района, ключевых конкурентов и мотивации целевой аудитории. Сформировать бренд-платформу нам помогли экспертные мнения конкурентов и глубинные интервью с идеологами проекта.

Строгая красота и изысканный стиль Петербурга встречается с динамичным разнообразием Москвы.

В результате проведенного исследования мы установили, что жители Московского района очень лояльны к своему месту проживания и ценят эту часть города за то, что она отличается от облика всего остального Петербурга и в то же время имеет много общего со стилистикой городской среды столицы России. Именно поэтому основу целевой аудитории «Большого Московского» составляют те, кто по той или иной причине осуществляет внутреннюю миграцию внутри района.

Кроме того, мы выяснили, что район в целом и особенно локация будущего квартала идеально подходит для тех, кто хотел бы жить в ритме двух российских столиц.

Позиционирование «Единство двух столиц» полностью соответствует архитектурному плану квартала, которое сформировано уже существующей стилистикой и инфраструктурой Московского района, одного из самых престижных и комфортных в городе. В свою очередь, эмоциональная связь жителей с локацией будущего квартала нашла отражение в дескрипторе «Новый квартал в любимом районе».

В основу рекламной компании была положена идея «современного ретро» — актуальное прочтение стилистики социалистического спорта и здорового образа жизни, который ассоциируется с позднесталинским классицизмом, определяющим архитектурный облик Московского района. Жизнеутрвеждающие, яркие принты с изображением советских спортсменов стали основой имиджевых коммуникаций квартала «Большой Московский».