Обедов, ребрендинг, HORECA

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ребрендинг «Обедов» — организация питания на предприятиях

«Обедов» - оператор кейтеринговых услуг, работающая на рынке Санкт-Петербурга с 2000 года. Сегодня «Обедов» занимается как организацией столовых полного цикла полного цикла на производственных предприятиях и в бизнес-центрах, так и выездным обслуживанием мероприятий.

Несмотря на наличие крупных клиентов, среди которых «Кировский завод», «Силовые Машины», база отдыха «Связист» и др., компания «Обедов» решила развивать новые направления бизнеса. Для этого было решено провести комплексный ребрендинг.

Перед агентством была поставлена задача – скорректировать позиционирование и формат обслуживания столовых, а также разработать обновленный образ бренда и стиль коммуникаций, который был бы ориентирован на создание позитивного образа компании, имеющей единые стандарты обслуживания в глазах клиентов (B2B) и конечных потребителей в точках питания (B2C). Все разработки должны стать основой визуальных коммуникаций для столовых.

Проведя комплексный аудит бренда, мы выяснили, что компания «Обедов» умело работает с издержками, предлагая продукт, чье качество всегда выше ожидаемой цены. Иными словами, компания всегда дает БОЛЬШЕ.

Именно эту идею мы и сделали основой коммуникаций.

Мы намеренно выбрали такую игру, которая практически не требует реквизита, - и сделали ее визитной карточкой нового имиджа бренда столовых «Обедов»

Создавая новый стиль, мы стремились к тому, чтобы во время обеда людей окружало как можно меньше корпоративного. Это касается всего, что присутствует вокруг человека: шрифтов на сообщениях и в меню, цвета печатных материалов и стиля, который отсылает к немудрёным, но знакомым играм.

Обед – это не просто приём пищи. Это возможность сделать паузу, пообщаться с коллегами, почувствовать себя Человеком, а не Сотрудником. Это то время, когда можно дать волю положительным эмоциям. Неудивительно, что обеденный перерыв, проходящий в подобном формате, располагает сотрудников к своей работе и, в конечном итоге, укрепляет
HR-бренд.

Мы намеренно выбрали такую игру, которая практически не требует реквизита, - и сделали ее визитной карточкой нового имиджа бренда «Обедов»

В процессе более детальной проработки концепции мы предложили несколько приемов, которые легли в основу обновленных коммуникаций бренда. В их числе развлекательно-познавательная информация на столиках (различные , праздники, рецепты, происхождение блюд), обратная связь в виде фидбек-стендов, серия тематических дегустаций, акции «Фраза дня», «Счастливый столик» и др.

Все наши идеи мы поддержали слегка шутливым копирайтом, который помогает создать непринужденную атмосферу.

Различные атрибуты бренда – аксессуары, форма персонала, навигационные таблички и развертки, ценники, меню и информационные стенды –получили оформление в новом игровом стиле.

Мы также полностью переработали сайт компании, изменив форму подачи материала и предложив новую систему навигации.

Компания обедов продает не обед, а комплекс услуг по организации питания на предприятиях. На сайте мы показали процесс притовления еды при помощи эффекта «стоп моушен». Сайт живой и постоянно контактирует с посетителями посредствам интрерактивных игр, анимационных бловок которые реагируют на поведени челеовека, а так же помогаю пользователю проникнуться идеей работы компании.