ENG РУС

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ

Аналитика и бренд-стратегия

Бренды, разработанные Brandson, любимы клиентами и приносят прибыль своим владельцам. Причина проста: стратегия, которая стоит в основании этих брендов, подкреплена фактами и аналитическими выводами на основе исследований. В нашем арсенале - качественные и количественные исследования, аналитические инструменты и матрицы. Они позволяют найти ответы на ваши вопросы о:

  • предпочтениях целевой аудитории;
  • приоритетных нишах позиционирования;
  • текущем состоянии и проблемных областях вашего бренда;
  • конкурентном окружении и состоянии рынка.

Каждый раз мы подбираем те инструменты и методики, что решают вашу бизнес-задачу и учитывают ваши сроки и бюджет. Среди них более 20 адаптированных технологий и наших собственных разработок, в том числе:

  • модифицированная технология тайного покупателя Honey Field;
  • Master Map+ и Re: Spirit - инструменты точной отстройки от конкурентов.

Мы также работаем с уникальной технологией психотипирования потребителей Psychea. Она позволяет выявить глубинные мотивы, поведенческие паттерны и коммуникационные предпочтения сегментов потребителей.

Исследования - это основа для принятия стратегических решений о бренде. Наше агентство не только проводит исследование бренда и рынка и анализирует данные, но и формулирует на их основе обоснованную и цельную стратегию, чтобы результат исследования был полезен и применим. Стратегия бренда - это прочный фундамент, тщательно сформулированное смысловое ядро, которое позволит бренду говорить с целевыми группами потребителей на одном языке и мотивировать их к покупке.

Кроме формирования стратегии головного бренда, мы также работаем с портфелями брендов, формируя грамотную и гибкую архитектуру.

Когда вам нужна новая стратегия бренда?

Формулировка стратегии бренда необходима во всех случаях, когда:

  • Она не была сформулирована ранее. Даже самый цельный фирменный стиль, гармонирующий с названием и слоганами компании или продукта, подвержен размытию, если его не скрепляет платформа бренда.
  • Бренд теряет долю рынка. Другие торговые марки опережают вашу в конкурентной борьбе.
  • Меняется профиль вашей новой аудитории. Новые целевые группы требуют коррекции “начинки” бренда.
  • Функциональные преимущества вашего продукта больше не выделяют вас на фоне конкурентов. Без аудита компании не обойтись.
  • В вашей архитектуре брендов есть неясности и противоречия. Распределение аудиторий, потребительской ценности и ролей в вашем портфеле брендов - это важная работа, по результатам которой каждый из брендов “найдет” своих клиентов, которые захотят заказать ваши услуги, а эффект каннибализации брендов и процент нецелевых заявок будут минимизированы.

Как формулируется стратегия бренда?

  • Исследования. После постановки задачи агентство совместно с клиентом формулирует план исследований, результаты которых составят информационную базу для принятия стратегических решений.
  • Анализ. Используя аналитические инструменты собственной разработки, агентство делает выводы относительно стратегической задачи, стоящей перед брендом или портфелем брендов.
  • Стратегическое решение. На основе сделанных выводов, решение развивается, обрастает смыслами и креативными идеями. Формируется подробная и внутренне цельная платформа бренда, визуализируется и прописывается бренд-архитектура, где определена роль каждого из брендов и взаимоотношения между ними.

Почему стоит разрабатывать стратегию бренда с Brandson?

  • Собственные технологии. 20-летний опыт позволил нам разработать целый арсенал исследовательских и аналитических методик, позволяющих нам делать корректные выводы и закладывать прочный фундамент успеха брендов в самых разных отраслях.
  • Универсальные навыки команды. В нашей команде есть и маркетологи, готовящие, проводящие исследования и трактующие их результаты, и стратеги, создающие оригинальные, объемные и внутренне цельные решения на их базе.
  • Экономия ресурсов. С более чем 5 000 кейсами за спиной, Brandson обладает большим опытом и обширной базой знаний по множеству отраслей. Агентство не делает лишней работы, собирая и анализируя информацию, необходимую для принятия ключевых стратегических решений в отношении бренда.
  • Точное понимание задачи. Мы знаем, что главное в любом исследовании - целеполагание. Благодаря слаженной работе команды вы никогда не окажетесь в ситуации, при которой на исследования затрачены большие средства, но его результаты не применить.

Цена и сроки

Сроки и стоимость зависят от сложности проекта и объема работ по проекту. Каждый проект по стратегии уникальный: все определяет сама задача и объем исследований, необходимый для эффективного решения.

Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации, чтобы дать точное понимание цены и сроков.