ENG РУС

Наука премиального брендинга

Специалисты брендингового агентства Brandson выступили с докладом на конференции «Эффективный брендинг. Правила. Тренды. Методы», прошедшей 7 апреля 2010 года в Москве в рамках выставки «Дизайн и Реклама».

 

Организаторы конференции, Ассоциация Брендинговых Компаний России, собрали для обсуждения актуальных проблем в области теории и практики брендинга специалистов ведущих брендинговых агентств России. В результате в зоне семинаров Центрального Дома Художников буквально «яблоку негде было упасть»: слушатели сидели в проходах, стояли в дверях, смотрели и слушали выступления из коридора и у соседних выставочных стендов.

Многие присутствовавшие внимательно записывали то, что рассказывали в своих докладах российские брендологи, фотографировали интересные слайды и не скупились на вопросы, которых было так много, что из-за ограниченности во времени дискуссии порой приходилось переводить в режим тет-а-тет. Но, несмотря на все усилия организаторов, времени все-таки не хватило и конференция продлилась гораздо дольше положенных по регламенту двух часов.

Брендинговое агентство Brandson на конференции представляли арт-директор Тимур Салихов и бренд-консультант Виктория Тихомирова, выступившие с докладом на тему «Премиум-бренды: эмоциональные и рациональные аспекты». В своем выступлении они рассказали аудитории об особенностях и перспективах развития мирового и российского рынка брендов роскоши, показали, как происходит процесс поиска идентичности такого бренда, дали рекомендации по грамотному выбору стратегии его позиционирования и продвижения. Все вышесказанное было дополнено кейсами Aristel City SPA, Che Banka и Byblos из практики агентства и его партнеров — Crea International.

Основной вывод, к которому докладчики подвели аудиторию — рынок премиальных и люксовых брендов в России имеет большой потенциал, который до конца не исчерпан, в этой области открывается широкое поле деятельности для бренд-разработчиков. Бренды высоких ценовых сегментов имеют свою специфику, о которой не следует забывать. Отношения премиум-бренда с его потребителем основаны на глубочайшей эмоциональной связи, которая способствует самовыражению потребителя и подчеркиванию принадлежности к определенной социальной группе. Но не стоит терять из виду и рационально-функциональную составляющую премиального бренда, которая должна соответствовать заявленному позиционированию. Придерживаясь последовательной, грамотно выстроенной стратегии при разработке, продвижении и поддержании премиального бренда, компания может обеспечить ему успешное существование на рынке на радость потребителям и владельцам.

В целом можно отметить большой интерес к проблемам брендинга, который выказали все слушатели конференции, высокий уровень представленных докладов и их практическую направленность, что говорит о постепенном переходе от этапа первичного накопления знаний в области брендинга к этапу их расширения в конкретных областях, актуальных именно для России.

Комплексные услуги