ENG РУС

ГУИОН, брендинг, консалтинг

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

ГУИОН, оценка недвижимости

Ситуация

Санкт-Петербургское государственное унитарное предприятие «Городское управление инвентаризации и оценки недвижимости» основано Правительством Санкт-Петербурга в 1995 году и в настоящее время работает под брендом «ГУИОН». Координацию и контроль деятельности предприятия осуществляет Комитет по управлению городским имуществом Правительства Санкт-Петербурга.

ГУИОН оказывает целый комплекс услуг: кадастровые работы, технический учет и инвентаризация, оценка имущества и нематериальных активов, проектирование, землеустройство и консалтинг. В архивах организации содержатся данные обо всех объектах недвижимости Санкт-Петербурга начиная с 1927 года.

Предприятие имеет филиальную сеть, состоящую из проектно-инвентаризационных бюро (ПИБ), расположенных во всех районах Санкт-Петербурга и в Ленинградской области.

Задача

Задача агентства Brandsonзаключалась в комплексном ребрендинге для того, чтобы привести все коммуникации в соответствие с новой стратегией компании, разработанной в процессе активной внутренней реструктуризации.Предприятие должно было сохранить и укрепить свои позиции на рынке благодаря детально продуманному сервисному подходу.

Аудит

Для решения этой задачи, помимо традиционных для b2b-проектов экспертных и глубинных интервью, аудит компании включал количественное исследование и несколько фокус-групп, позволивших выявить факторы чувствительности и ожидания от бренда. Специалисты агентства выделили факторы, влияющие на оценку текущей удовлетворенности или неудовлетворенности услугами, а также провели исследование имиджа подразделений ГУИОН по работе с физическими лицами. Этот этап аудита помог понять типичные проблемы, с которыми сталкиваются потребители.

Стратегия

Исходя из результатов аудита, было предложено занять свободную нишу компании, способной профессионально помогать в любых операциях с недвижимостью как простым людям, так и крупным организациям, предвосхищая возможные проблемы и освобождая время на решение других жизненных задач своих клиентов.

Решение

Логотип компании – это узнаваемое начертание «ГУИОН». Основной графической константой становится легко считываемый межевой знак – один из узнаваемых символов кадастровых работ, служащий для обозначения границы земельного участка или объекта землеустройства на местности.В отдельных случаях графической константой бренда может служить первая буква каждого слова вместе с межевым знаком. Единый дизайн помещений – от входной группы до кабинета руководителя, схемы рассадки персонала – служат для того, чтобы последовательно транслировать ценности обновленного бренда как для клиентов, так и для сотрудников. Кроме того,в процессе работы были составлены подробные рекомендации по материалам отделки, мебели, освещению, навигации, установке оборудования. Также был разработан адаптивный дизайн основных шаблонов страниц сайта.

Рабочая группа

Директор проекта: Аркадьева Елена

Менеджер проекта: Яна Высоцкая

Дизайн: Константин Ишмухамедов

Дизайн среды: Юлия Алексеева

Копирайтинг: Григорий Храбров

Другие проекты