ENG РУС

ЯСНОСВЕТ, брендинг, производитель светодиодной продукции

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

ЯСНОСВЕТ - российский производитель светодиодной продукции. Компания занимается комплексной разработкой, производством и внедрением современных энергоэффективных решений на основе высококачественных светодиодов лучших мировых производителей.

Перед специалистами брендингового агентства Brandson стояла задача разработать новый бренд, который покажет, как может и должна выглядеть качественная российская марка энергосберегающих ламп, и сформировать устойчивый образ русского надежного производителя и поставщика светодиодных ламп.

Исследования

В рамках исследований мы рассмотрели российский рынок энергосберегающих ламп, а именно его характеристики, благоприятные и негативные тенденции, принципы ценообразования и особенности спроса. Результаты показали, что российский рынок светотехники развивается в направлении, задаваемом глобальным рынком, то есть переходит на механизм энергосбережения.

Мы выделили один главный и три дополнительных фактора, за счет которых производители энергосберегающих ламп могут конкурировать друг с другом и увеличивать количество покупателей. Главным фактором являлось недоверие потребителей к энергосберегающим лампам китайского производства, поэтому в разработке платформы бренда мы решили сделать упор на российское происхождение производителя.

Также исследования показали, что в настоящее время потребители все еще не понимают всех выгод использования энергосберегающих ламп, поэтому необходимо понятно и четко донести такие преимущества, как долговечность и экономичность.

По результатам исследований было разработано позиционирование бренда, которое нашло отражение в вербальных и визуальных разработках.

Брендинг

Вербальные разработки

Мы задаем новые традиции русского качества, помня традиции прошлого — культурные, научные, промышленные. Раньше для русского человека имя было священным, человек берег свое имя, заботился о своей репутации. Сегодня нам есть чем гордиться: мы производим достойный продукт, который дарит людям свет, а нашей промышленности — надежду.

Ясносвет — лампы хорошего качества, понятный продукт, без стилизации под «западный бренд».

Брендлайн: Ясно как день

Визуальные разработки

Также в рамках ребрендинга специалистами Brandson была разработана упаковка энергосберегающих ламп с делением на теплый и холодный свет. Упаковка для энергосберегающих ламп стала не только заметной на стендах, но и отразила все необходимые выгоды для каждого потребителя.

Агентство Brandson успешно справилось с заявленными задачами и вывело на рынок современный бренд российского производителя энергосберегающих ламп «Ясносвет».

Рабочая группа

Директор проекта: Елена Аркадьева

Менеджер проекта: Марина Алиева

Стратегия и аналитика: Елена Юферева, Елена Аркадьева, Павель Коваль

Арт-директор: Тимур Салихов

Копирайтинг: Илья Бакулев

Дизайн: Владимир Ильяшенко, Владимир Трусов, Никита Федоров

Другие проекты