Nexa Intelligence: международный брендинг на стыке традиций и инноваций
Nexa Intelligence – эмиратская компания, предоставляющая услуги бэк-офиса для нефтетрейдеров по всему миру. Нашей задачей была разработка образа современной, высокоэкспертной, инновационной компании на традиционном энергетическом рынке. Мы создали международный бренд, который говорит об опыте и надёжности на языке динамики и прогресса. Подробнее читайте в нашем кейсе.
Nexa Intelligence обратилась к нам за помощью в разработке позиционирования, логотипа и фирменного стиля.
Компания предоставляет широкий спектр услуг – от стратегии и развития бизнеса до IT-интеграции и административной поддержки. Важно было создать высокотехнологичный бренд, который будет близок консервативной аудитории энергетической отрасли.
Стратеги Brandson (TSN) провели аудит рынка и конкурентов, чтобы определить точки паритета и дифференциации. Анализ показал, что конкуренты часто обращаются к прямым ассоциациям с топливом в своей айдентике. Однако качества команды, которые особенно важны для достаточно «закрытой» аудитории отрасли – опыт, системность, безопасность подхода и надежность – транслировались ими редко. На них мы и решили акцентироваться для эмоциональной отстройки в позиционировании.
Бренд Nexa Intelligence должен не просто заявить о себе как о новом игроке рынка, а продемонстрировать в визуальной айдентике мастерство управления столь сложным и важным для экономики бизнесом. Мы сделали ставку на динамичность и инновации, свойственные IT-сфере, не забывая об опыте, экспертности и системности.
Дизайнеры Brandson (TSN) сделали огненно-оранжевый - основным цветом бренда. Здесь он не только отражает связь с энергетикой, но и транслирует стремление к прогрессу и использованию передовых решений. Графический элемент в логотипе символизирует надёжный и безопасный бэк-офис, где информация находится под защитой. Линии внутри логотипа расположены друг напротив друга, но разомкнуты, что говорит о гибкости Nexa Intelligence, заботе о клиенте и индивидуальном подходе. Лаконичные и современные шрифты Urbanist и Roboto подчеркивают технологичность и прогрессивность.
Мы создали гибкую систему визуальной идентификации и сформировали гайдбук. В нём мы прописали правила использования графических элементов, подобрали гармоничные цветовые сочетания и адаптировали логотип под различные носители. Также были разработаны два варианта логоблока: с дескриптором «Intelligence» и без него, чтобы обеспечить узнаваемость бренда в любом формате.
