ENG РУС

Салон красоты "Кино", брендинг, красота и здоровье

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

КИНО, САЛОН КРАСОТЫ

В самом центре Санкт-Петербурга, рядом со Смольным дворцом, открылся салон красоты КИНО — единственное место в центре деловой жизни, где занятой человек может подумать о себе и немного расслабиться. Создатели салона обратились в брендинговое агентство Brandson, где им была предложена комплексная программа по разработке и продвижению бренда.

Салонов красоты в Санкт-Петербурге много, но большинство из них стандартны и «без души». Разрабатывая платформу и легенду бренда, специалисты агентства Brandson стремились создать место со своей историей, заботились о том, чтобы человек, пришедший в салон, погружался в особую атмосферу, вспоминал приятные события своей жизни – отсюда простое и понятное название — КИНО. Когда в индустрии красоты работают со стилистикой кинематографа, часто используют образы популярных актеров. Мы сознательно ушли от этого, смещая акценты в сторону посетителя — человек сам становится «звездой».

Будущее бренда вырастает
на фундаменте его стратегии

Попав в салон, вы оказываетесь в пространстве, где все внимание уделено именно вам! Представьте, что вам скоро выходить на сцену. Снаружи — софиты, видеокамеры, съемочная группа наготове, все ждут команды «Мотор!». А здесь, в «гримерной», спокойная обстановка, вы в опытных руках специалистов по красоте.

Аудитория салона — люди чуть старше тридцати лет. Они прекрасно помнят те времена, когда поход в кино был настоящим праздником: тяжелый занавес, рисованные афиши, ощущение чуда. Именно эти эмоции и стали инсайтом для реализации концепции. Мы совместили атмосферу советского кинотеатра и стилистику голливудского, тогда еще мало доступного кино.

КИНО — салон красоты бизнес-класса, придерживающийся в своей работе принципа «доступная роскошь для каждого», предлагающий достойный сервис и продукты по уходу, которым действительно отдают предпочтение звезды кино и музыки. Это салон для людей, привыкших к определенному уровню сервиса и ценящих свое время.

Визуальные атрибуты

Идея знака — это и след от прожектора, и пудреница ― одна из важнейших вещей в женской сумочке. Начертание в логотипе будто сошло со старой киноафиши, оформленной вручную. Нами был разработан и изготовлен полный пакет фирменной полиграфии, где все элементы будто пропитаны духом «ретро». Цвета, шрифты, орнаменты и фотографии — все выдержано в стиле изысканности.

Продвижение

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к салону КИНО, специалисты агентства отказались от стандартных методов рекламы. Мы разработали программу лояльности, ряд мероприятий по продвижению салона, осуществили директ-маркетинг, а также провели кросс-промо-акцию, в которой приняли участие партнеры агентства — сеть бутиков одежды, рестораны, сеть цветочных магазинов и декора, кофейня. Моторика акций построена таким образом, что происходит постоянный обмен и пополнение клиентской базы салона КИНО, а клиенты получают приятные подарки и бонусы от партнеров программы.

Сайт КИНО поддерживает стиль салона и рассказывает не только об услугах и специальных акциях, но и об атмосфере, царящей в салоне.

Рабочая группа

Руководитель проекта: Екатерина Корсунова

Копирайтинг: Алексей Румянцев

Арт-директор: Тимур Салихов

Дизайн: Владимир Трусов

Web-дизайн: Роман Маврин

Программирование: Андрей Бубликов

Производство: Надежда Михель

Другие проекты