Festavolo: больше, чем гриль
Festavolo - это бренд элекрогрилей (от итальянского festa- вечеринка, tavolo - стол), призванный укрепить связи между людьми и поколениями, заложить начало новым семейным традициям и придать увлекательные оттенки совместному приготовлению пищи. Исключительная функциональность стола, не имеющая равных аналогов на рынке, создает уникальное поле для общения и взаимодействия. Именно на это мы и сделали акцент в позиционировании. Немецкая технология производства, немецкие комплектующие делают бренд по-настоящему надежным. Как мы объединили немецкую лаконичность и итальянский праздник жизни, читайте в кейсе.
Впервые в стране будет производиться не обычный газовый или угольный гриль, а стол со встроенным грилем. Модель впечатляет как своим внешним видом, так и функциональностью. Несколько газовых горелок в центре стола дают возможность всем гостям готовить разные блюда, а скрытый огонь обеспечивает безопасность и комфорт. Гриль-стол позволяет готовить вкусную и полезную еду всей семьей, отложив смартфоны ради совместного приятного времяпровождения.
Поэтому бренд получил название Festavolo от итальянского festa (вечеринка) и tavolo (стол). Стол дополняется коллекцией кресел и аксессуаров, образуя основу интерьера террасы загородного дома или ресторана. Мастерство исполнения, долговечные качественные материалы, уникальность концепции выводят Festavolo в верхний ценовой сегмент.
Понимая, что приобретение гриля-стола предполагает владение загородной недвижимостью, мы изучили динамику продаж домов и обнаружили, что в кризисные времена стремление купить дом за городом только усиливается, так как люди все сильнее испытывают потребность в гармонии и покое, в общении с близкими, в единении с природой. Растущий тренд на загородную недвижимость дал нам и нашему клиенту уверенность в росте потенциальной рыночной ниши.
Среди конкурентов мы выявили преобладание импортных брендов, которые делают акцент на функциональных особенностях грилей, и свободную территорию: продвижение идеологии, ценностей, которые могут быть реализованы благодаря продукту. Мы убедились в необходимости создать образ премиального и сдержанного европейского бренда, но при этом опираясь в позиционировании на ценности: эмпатию, теплоту, принадлежность.
Было выявлено ядро аудитории, которая принимает решение о покупке гриля, мужчины, главы семей. Так как выбор качественного гриля предполагает высокий доход, это, как правило, топ-менеджеры или предприниматели. Интервью с потенциальными покупателями раскрыли мотивацию для покупки гриля – эстетическое наслаждение, расслабление, отдых во время готовки на свежем воздухе. Мы узнали, что есть стремление разделить этот момент с близкими и друзьями, но есть и барьер – на обычном угольном гриле готовит один человек, пока все остальные держатся в стороне от дыма и копоти.
В отличие от обычных грилей, гриль-стол Festavolo – это источник энергии общности для семьи, друзей и коллег. Стол разработан так, чтобы, с одной стороны, сделать процесс совместного приготовления еды достаточно увлекательным, с другой – не слишком утомительным и осуществимым в «фоновом режиме», что позволяет достичь оптимального баланса между непринужденным занятием и фокусировкой людей друг на друге.
Мы решили продвигать не просто продукт – стол, а концепцию «катализатор социализации» – новый формат питания и досуга, обеспечивающий переход отношений в коллективе на новый уровень.
В разработке логотипа было важно сохранить премиальную сдержанность и образ европейского бренда. С этой целью мы обратились к готическому орнаменту масверк (нем. Maßwerk), который основан на сложном переплетении прямых и дугообразных линий. Используя гармоничный знак из линий, соединяющихся в лепестки пламени, мы передаем то, как каждый участник трапезы осознает свою связность с коллективом, получает энергию, ощущение силы от принадлежности к сообществу.
На визуальную базу наслаивается актуальный стиль через аккуратное и современное написание А из блока с названием. Элегантное и симметричное решение развивается в фирменный паттерн. Выбранный строгий шрифт подчеркивает премиальность и происхождение бренда. Мягкие золотистые оттенки создают ощущение уюта, тепла, отвечая как назначению гриля, так и роли бренда. А близкие к натуральным зеленые цвета передают успокаивающее единение с природой.
Фирменный стиль получил применение в производстве многочисленных аксессуаров, которые дополняют грили-столы. Лаконичность логотипа позволила эстетично разместить его на металлических, деревянных поверхностях, а также при тиснение на тканях и коже.
На основе стратегии мы разработали коммуникационные материалы. Для создания баннеров, разработки сайта, печатных материалов была проведена фотосессия, которая передала эстетику, качество исполнения каждого предмета из коллекции Festavolo и концепцию бренда. Также было создано бренд-видео, в котором показан семейный вечер на террасе, где гриль-стол Festavolo становится катализатором объединения и общения близких людей.
