K-flot: от безопасности узла зависит безопасность корабля

K-flot – международная группа компаний, работающая в сфере промышленного океанического рыболовства, рыбопереработки и продажи готовой продукции.

Основная промышленная деятельность K-flot сконцентрирована в Карелии при том, что работа группы компаний осуществляется по всему миру. Специалистам агентства требовалось разработать бренд, отражающий международные компетенции компании и одновременно подчеркивающий карельскую аутентичность.

Для эффективного продвижения K-flot на международном рынке агентство провело кабинетный аудит, разработало платформу бренда, систему вербально-визуальной айдентики.

В ходе исследования было выявлено, что за последние годы и на российском, и на международном рынках категории качества, профессионализма, технологичности, надежности и экологичности стали гигиеническими факторами рыбодобывающих предприятий. Этому способствовало как намерение уйти от сырьевой направленности и повысить эффективность рыболовства, так и глобальные тренды. Осознанное потребление – тренд, характерный не только для B2C-сегмента. В случае рыбодобывающей отрасли мы говорим о концепции «голубой трансформации».

«Голубая» трансформация – это концепция устойчивого преобразования продовольственных систем, в которых используются водные ресурсы, признанный эффективным комплекс решений, предполагающий обеспечение продовольственной и пищевой безопасности, а также экологического и социального благополучия путем сохранения здоровья водных экосистем, снижения уровня загрязнения, охраны биоразнообразия и повышения социального равенства.

Это всеобъемлющий тренд, который влияет не только на репутацию компании, но и на все остальные тренды в отрасли. Он включает в себя несколько ключевых аспектов.

Во-первых, это экология – то есть забота о бережной добыче водных ресурсов и обеспечение сокращения выбросов парниковых газов за счет переключения на водные источники питания. Во-вторых, технологичность – вдумчивое развитие технологической базы для более эффективного производства. В-третьих, продовольственная безопасность – доступ людей к более дешевой пище из водных ресурсов.

На рынок также сильно влияют потребительские ЗОЖ-тренды: рост потребления рыбы, воспринимаемой как более полезного источника белка, обладающего дополнительной ценностью витаминов и микроэлементов. Именно осознанное потребление, тесно связанное с ЗОЖ-тематикой, формирует основной вектор для рыболовецкой отрасли: то есть, осознанное отношение к технологиям, экологии, доступности продовольствия и здоровью, которое достигается за счет развития рыболовной промышленности.

K-flot уже соответствует тренду на бережливое производство. Но, отвечая на современные вызовы, K-flot становится вдумчивой, осознанной компанией, которая вовлечена в реализацию устойчивых ценностей. В центре внимания – забота об окружающей природе, о благосостоянии людей, о клиентах и поставщиках, о сотрудниках. Разработанный бренд воспевает именно эти ценности: вдумчивую эффективность, поддержку, устойчивое развитие.

K-flot – это серьезный, уверенный игрок с нордическим характером. За счет строительства новых кораблей, на которых можно будет ловить рыбу крючком, и развития глубокой переработки, K-flot подтверждает намерение проводить вдумчивый промысел и вносить профессиональный вклад в модернизацию отрасли. За счет внимательного отношения к сотрудникам и четкого контроля поставок K-flot формирует имидж надежного работодателя и поставщика продукции самых высоких потребительских стандартов.

Метафорой бренда стал канат – синоним надежности, уверенности. Канат способен выдерживать огромный груз, он связывает различные части между собой. Канату доверяют свою жизнь, на него рассчитывают. Несмотря на брутальный, иногда даже грубый образ, канат по-своему заботится о тех, кто ему доверился, серьезно и мужественно. Изготовление каната – это сложная кропотливая работа, которая требует вдумчивости и сосредоточенности.

«От безопасности узлов зависит безопасность корабля».

Сегодня K-flot хочет быть честным, прямым. Ничего лишнего: K-flot – это часть экосистемы, и поэтому он о ней заботится. K-flot – прочный и надежный. Настоящий. Индустриальная сила флота основана прежде всего на человеческом потенциале.

Соль студеного моря на руках моряков, прозрачные глубины, родные берега, прочные канаты, живая рыба – это все про каждого из сотрудников K-flot, это в их природе. Бизнес-процессы компании такие же прозрачные, как воды Белого моря, как природа Карелии.

Именно поэтому максимально «честный» и натуральный фотостиль показывает воду, море, подводную жизнь. Здесь господствует дух Севера. Дополнительная графика также отсылает к природным мотивам – стаи рыб, береговая линия; и к промышленным – носу корабля, подчеркивающему сферу деятельности компании.

Логотип тем временем отражает генеральную идею бренда: прямая отсылка к канату позволяет подчеркнуть все заложенные в платформе бренда ценности. Брендлайн «Прочное партнерство» логически продолжает концепцию уверенности в своем деле, профессионализма, эмпатии.