Благотворительная акция Brandson x Tramontana x Ночлежка
Начиная с 17 июля и в течение 3 месяцев, магазин туристического снаряжения «Трамонтана» проводил благотворительную акцию «Для кого-то выживание не выбор». В рамках акции 1% от стоимости всех купленных в магазине товаров был отправлен на работу «Ночного приюта», в котором круглый год в тепле и безопасности смогут ночевать до 40 человек, от благотворительной организации «Ночлежка» — старейшей в России общественной организации, которая помогает бездомным людям.
Команда Brandson Branding Agency (Total Identity Group) поработала над концепцией и визуализацией акции. Серия ассоциативных иллюстраций, нарисованных вручную дизайнерами агентства, проводит параллели между путешественниками и людьми без дома. «Идея акции «Для кого-то выживание не выбор» родилась из сопоставления жизни на улице большого города с борьбой против природной стихии. И здесь, и там могут помочь одни и те же методы и предметы снаряжения, но если туристы занимаются этим ради проверки собственных сил, из раза в раз бросая самим себе вызов, то для бездомного человека выживание в экстремальных условиях — это не выбор, а страшная необходимость. Проводя визуальную параллель, мы тем самым подчёркиваем глубокое противоречие, которое лежит между двумя ситуациями», — комментирует Денис Фомин, креативный стратег Brandson. Для того, чтобы соединить созданные агентством иллюстрации с «реальностью», была организована специальная фотосъемка. На получившихся снимках были запечатлены кадры из жизни людей, которые лишились дома. На них накладывались скетчи из будней любителей активного отдыха. Визуально эти образы схожи, но между ними большая пропасть, что отчётливо становится понятным при детальном рассмотрении каждого соединённого изображения. «В июле Ночлежка запустила новый проект помощи бездомным людям — Ночной приют. Это модульное здание, в котором каждый день в любое время года смогут бесплатно переночевать, вымыться и выстирать вещи 40 человек. В масштабах города это небольшая цифра, но в масштабах жизни бездомного человека, которая сводится к выживанию, этот проект точно будет полезен. Мы подсчитали, что в 229 рублей нам будет обходиться ночлег одного человека в Ночном приюте. Мы очень признательны Трамонтане за участие в этой важной акции, за многолетнее партнерство. Отдельно хочу поблагодарить агентство Brandson. Их силами появилась концепция и визуализация этой акции», — Наталья Кравченко, координатор по работе с бизнес-партнерами благотворительной организации Ночлежка. «Новый проект «Трамонтаны», «Ночлежки» и Brandson простой и понятный, как все хорошее. В июле, августе и сентябре, купив любую вещь в Трамонтане, вы поможете кому-то, кто волею судеб оказался на улице», — прокомментировал при старте акции Роман Семёнов, директор по развитию «Трамонтаны».
